🔸Что произошло?Скачок и отток аудитории (*слайд1), который попортил мне красивую статистику! Было ОБИДНО, но это ценный практикум, и в течение недели ситуация стабилизировалась — что само по себе замечательно.
дисклеймер 1: я отношусь к данным проектам как к медиа-порталам со своей спецификой, поэтому нюансы применения инструментов могут (и будут) отличаться от ведения тех же персональных блогов.дисклеймер 2: анонс розыгрыша шел в посте, который активно репостили и шерили (охват больше 3.300). Без него — и в частности без работы над форматом и контентом — не было бы такого кратного роста целевых подписчиков среди тех, кто в итоге остался.🔸Как это случилось?Я запустила системный giveaway двух премиумов на полгода для подписчиков двух моих пабликов.
⏺основная цель — покупка бустов для ОСПис ради кастомных реакций и возможности постить сторис;
⏺побочная — протестировать эффективность системного гива в отношении набора аудитории.
Разница в темпе роста на *слайде 2 (до розыгрыша) и *слайде 3 (в период скачка и оттока).
Опираюсь на тгстат, он не ИДЕАЛЬНО-точный и обычно запаздывает со статой на день, но для вот таких вот анализов за прошедший период — его более чем достаточно.
tgstat осписtgstat писака🔸Пугающая эффективностьКогда я наблюдала за нарастающими, как снежный ком, цифрами подписчиков, мне искренне было не по себе.
Было понятно, что среди нахлынувшей толпы есть и целевые подписчики, которым интересен контент и они останутся, но мое сердце чувствовало подвох.
Пугал меня не сам факт неконтролируемого наплыва, а
сколько времени уйдет на стабилизацию?
⏺Ответ: неделя, а на самом деле 3—4 дня, поэтому все это не страшно.
⏺... но было больно наблюдать за оттоком по 20-40 в моменте и по 100+ в день.
Хотя по факту остановка произошла 4-го, я беру точкой стабилизации 5-е октября — это суббота, внимание аудитории обычно рассеянное и постов я делаю к концу недели меньше, так что скачков быть и не должно (да, даже такое надо учитывать).
В целом, можно обобщить до красивых "3 дня на подъем" и "3 дня на отток" (*слайд 4).
Среди всей аудитории не забываем про
фоновый приток, который был и будет за счет искренне интересующихся (пришли через репосты полезных постов и "похожие каналы", это основной источник роста для ОСПис) — и тот факт, что
у ОСПис он был и есть, а вот у Писаки не было.
🔸А плюсы будут?
Конечно! Народу осталось тоже прилично, так что системный розыгрыш дал повышение подписчиков на 113 для первого пабла и на 86 для второго.
⏺Почему это круто? Таким образом Писака все же поднялся на почти-сотню и остался в "похожих каналах" примерно той же фактуры, что и ОСПис.
Это здорово, потому что целевая аудитория у них одна! Так Писака, отстрадав расширение в два раза и убийственное деление в двое же, в долгосрок остался с хорошей перспективой на стабильный рост
🥺🔸Что в итоге?⏺системные гивы — это простой и быстрый способ покупки бустов для паблика при наличии инвестиций, но подступаться к нему надо чуть внимательнее за счет опасности наплыва ботов.
⏺ОСОБЕННО внимательно, если вы следите за этим и не хотите портить красивую растущую статистику паблика — для потенциального рекламодателя такие скачки могут говорить о накрутках. Как бы, объяснимо, но каждому ведь не объяснишь, что на самом деле случилось.
В целом, если скачки в стате для вас не принципиальны — гив это классный и быстрый способ нарастить аудиторию!
⏺достаточно болезненно для "малышей"
⏺не так болезненно большим медиа-каналам
🔸И как же быть?!На (*5 слайде) пишу два момента, которые первыми приходят в голову.
В комментах оставлю пдфку со слайдами выше, чтобы цифры были виднее.🧐 И помните: останутся ли папищеки — это вопрос исключительно контента, тематики и попадания в ЦА. Если оно случается, это успех. Если нет — се ля ви.
