Новый курс 🎓 PR News Academy про оценку репутации первого лица 🔥
Раскроем секрет: мы не просто так весь месяц говорим про оценку CEO в инфополе.
12 марта в PR News Academy стартует программа
«Репутация первого лица: создавай, управляй, измеряй». Вы услышали об этом первыми
🤫Экспресс-курс предлагает комплексный систематизированный подход к созданию, изучению и измерению репутации руководителя и персонального бренда в медиа.
Для подписчиков канала ComInsights
скидка 10% по промокоду comins2403.
А чтобы разбудить аппетит (к знаниям), поделимся слайдом одного из уроков.
SPOILER ALERT!
Помните
карточки про 12 архетипов первого лица компании?
Но то была теория. А нам захотелось практики, поэтому аналитики PR News взяли верхушку рейтинга российских топ-менеджеров и разложили ее героев по архетипам в медиапространстве. Что же мы выяснили?
▹
«Правитель», «Творец» и «Герой» — это актуальный фундамент коммуникационных стратегий и базовый набор управленца. Похоже, большинство пиарщиков первых лиц мыслят в одном направлении.
▹ Подавляющее большинство топ-менеджеров в своих коммуникациях апеллирует к идеям контроля, порядка, стабильности, безопасности, мастерства, новаторства и силы.
▹ Архетипы
«Мудрец», «Опекун», «Искатель» и «Обыватель» чаще используются для иллюстрации деятельного аспекта образа: системные и глубокие знания, забота, открытость и честность.
▹ На проявления более нестандартных и даже жестких черт (
«Шут», «Мятежник») решаются немногие. Хотя они отражают индивидуальность и смелость личности, с точки зрения коммуникации эти архетипы создают риск манипуляций и критики, поэтому используются ситуативно.
▹ Эмпатичные архетипы (
«Любовник», «Невинный») практически не встречаются в коммуникациях первых лиц. Большим потенциалом обладает архетип
«Маг», но топ-менеджеры практически не обращаются и к нему.
Всё то же самое, но наглядно
⬇️#PRNewsAcademy #CEOreputation