Тренд на ностальгию. Откуда он взялся? В последние несколько лет в мире дизайна (и не только) четко видна тенденция оглядываться в прошлое. Неужели дело в том, что мы живем в «скучные» времена и все придумано до нас? Не совсем так. Разберемся, по чему мы ностальгируем, вместе с нашим старшим дизайнером Наей Беспаловой.Один из очевидных трендов последних лет – обращение к культовым десятилетиям XX века. 90-е с торжеством гранжа, рейвами и журналом Птюч, 80-е с рок-звездами мира промышленного
дизайна – арт-группой Мемфис и, конечно, 70-е со звуками панка, диско и электро и мощным эстетическим сопровождением этих субкультур – от моды до обложек пластинок.
Дух борьбы за самовыражение и новые ценности 70-х, веселье и экспрессия 80-х,
бунт и свобода 90-х – то, по чему действительно можно скучать.
Еще одна причина – мы живем во времена, когда будущее слишком неопределенное. Поэтому мы и обращаемся к прошлому.
В 2021 году Burger King сменил логотип впервые за 20 лет, выбрав в качестве стилевого референса как раз эстетику 70-х с приглушенными, но сочными цвета и округлыми шрифтами. Для такого гиганта масс-маркета любое визуальное решение должно быть обосновано, а ценности, которое оно несет – близки широкой аудитории.
Тут мы сталкиваемся с интересным парадоксом – десятилетие, которое прославилось ожесточенной борьбой за права человека и против войны во Вьетнаме, сегодня вызывает ощущение стабильности. Все потому, что история оставляет нам только избранные артефакты культуры и четко выверенный стиль, который усвоен обществом и понятен потомкам. Живя в современности, мы видим перед собой весь поток визуальных носителей, предметов искусства и моды (большинство из которых канет в лету) и не можем осмыслить его в моменте.
Поэтому выбор сложившегося стиля – достаточно безопасный. Но не получится ностальгировать и оставаться актуальными сегодня без поправки на современность. История развивается по спирали, и вещи никогда не возвращаются в моду без изменений (вспомним джинсы на низкой талии, которые к ужасу многих вернулись из 2000х, но с нюансом – теперь они широкие, а не узкие).
А теперь советы, как сегодня использовать исторические стили и оставаться современным: 🥷 Не используйте все инструменты сразу. Иногда для считываемой отсылки к эпохе достаточно одного или двух – цветов, форм или материалов.
🥷 Привносите в свой стиль приметы современности.
🥷 Не используйте шрифты из прошлого – множество шрифтовых студий постоянно переосмысляют классику, создавая гарнитуры, которые выглядят современно.
🥷 Используйте в работе вместе с винтажными элементами и процессами современные технологии, которых не было в прошлом.
А в следующем посте разберем стиль old money (и что с ним не так). Оставляйте реакции, если интересно!
#бунт_дизайн