#брендразбор Van Cleef & Arpels затянулся, но выходит на канале прямо сейчас 💃🏼. в Париже Эстель Арпельс, дочь торговца драгоценными камнями, вышла замуж за Альфреда Ван Клифа, сына гранильщика и продавца бриллиантов. Молодую пару многое объединяло – чувство семейности, стремление к новым открытиям, страсть к драгоценным камням. Подчеркнем из этого стремление к новому! Жажду к новым экспериментам сделала дом популярным. Здесь мы видим бренд-архетип Исследователя-Инноватора. Они буквально ловили все тренды времени. Делали украшения из дерева, ловили тренд на египетскую культуру и ардеко. И наконец, в 60-е годы, во времена популярности хиппи, создается украшение Alhambra. Знаменитый клевер 🍀 с 4 листочками, как символ удачи. Есть красивая история. Жак Арпельс, племянник супругов-основателей Дома, страстный коллекционер, часто находил четырехлистный клевер в саду своего дома и дарил находки своим сотрудникам – на удачу. «Чтобы Вам сопутствовала удача, нужно в нее верить», – любил говорить Жак Арпельс. Конечно, мы тут видим смесь бренд-архетипов «Вдохновителя» и «Волшебника». Коллекция становится визитной карточкой дома. Это самое известное украшение. Обязательно его померю, но ощущение, что слишком мягко для меня. Про популярность и продвижение. Они сделали ставку на бренд-архетип Инноватора. И за счет выполнения сложнейших инновационных заказов сразу стали популярными. Буквально с первых дней работы дом выполнял специальные заказы, в том числе от герцога и герцогини Виндзорских, Грейс Келли, Жаклин Кеннеди. У кого есть бренд-архетип Инноватора - мотайте на ус! Поделитесь в комментариях, как вам van cleef и подходит ли мне?)