Как измерять влияние рекламы у ютуберов? После отпуска продолжаю серию BASE для инфлюенсер-менеджеров 🙂 Слава богу, реклама у блогеров — это диджитал, поэтому вариантов достаточно много: 1. По UTM-метке — это классика, важно настроить на вашей стороне веб и бизнес-аналитику. Ну там этапы воронки, цели, чтобы конверсии считать. 2. По промокодам — суперудобно, убирает проблемы с атрибуциией заявки(к какому каналу относить). Все равно с последнего клика перешел или с первого. 3. Аплифты маркетинг-показателей (тотал заявки в месяц, поисковый и контекстный трафик, количество бренд-запросов) — берете и сравниваете периоды, где была реклама, и где не было. Это менее точно, но помогает отследить эффект для сложных продуктов, где непросто прийти и купить сразу. 4. Опросы аудитории — можно замерить знание бренда, продукта, а также готовность рекомендовать клиентов. Тут важно, чтобы опрашиваемые люди касались рекламы, и собрать статзначимое количество респондентов — у всех по разному, но будет ок, если больше 400. 1 и 2 стоит замерять, если ваша цель — привлечение клиентов, 3-4 — скорее, если вы работаете над верхней воронкой аудитории.