Креативная реклама не перформит Не понимаю, как такое произошло, но тут я еще не говорил про это простое эмпирическое правило. В рекламе у блогеров ты всегда выбираешь — либо креатив, либо результаты. Вместе эти штуки, к сожалению, не работают. Если делать слишком креативный видеоряд, идею, то аудитория просто отвлекается от целевого действия. Оттуда реклама не окупается. Поэтому вы видите, как блогеры просто проговаривают утп и оффер в интеграциях. Но креативно все-таки можно делать, например, для медийных кампаний — как у нас было для ренейминга в этом году. Тут креатив и идея реально работают на запоминаемость и другие бренд-метрики.