رسانه های اجتماعی: پیشگام تغییر نهادی و تأثیر آن بر نام تجاریSocial Media: Harbinger of Institutional Change and its impact on Branding ✍Vineet Kumar, Miss Kirti
https://doi.org/10.1007/978-3-030-61342-6_8🔷این مطلب، خلاصه فصل هشتم کتابی با مشخصات ارایه شده در انتهای این نوشتار است.
✅در این فصل، با تکیه بر تعریف Aoki (2007) از نهادها،
#رسانه_های_اجتماعی ، نه تنها یک نهاد، بلکه یکی از
#پیشگامان (harbingers)
#تغییر_نهادی عنوان شده است.
❇️در این فصل ضمن ارایه تعریفی از رسانه های اجتماعی ، درباره مسایلی چون
#بازار یابی رسانه های اجتماعی، نام و
#نشان_تجاری، و رسانه های اجتماعی و نام
تجاری بحث شده است.
🔷به طور کلی، در این فصل بر تاثیر رسانه های اجتماعی بر ساختن یک برند و شروع ایجاد تغییرات نهادی تمرکز شده است.
✳️بحث عمده این فصل این است که رسانه های اجتماعی به واسطه
#پیشرفت_فناوری و استفاده از
#اینترنت، منجر به افزایش
#تعاملات_اجتماعی شده و به نوبه خود بر کارکردهای جامعه اثر می گذارند و می توانند منجر به ایجاد تغییرات نهادی شوند.
✅در این فصل، همچنین اثربخشی رسانه های اجتماعی به عنوان پیشگام تغییرات نهادی از طریق
#دیدگاه_ارتباطات_بازاریابی_یکپارچه ((Integrated Marketing Communication بررسی شده است.
🖥در انتها با استفاده از داده های برخی سایت های شبکه های اجتماعی مانند Facebook, Twitter, Instagram, and LinkedIn ، به بررسی تاثیر رسانه های اجتماعی بر موفقیت برندهایی مانند McDonald, Subway, and Domino's Pizza (بنگاه های فعال در بخش سرو غذا) در ایجاد تغییرات نهادی پرداخته شده است.
#پویایی_تغییرات_نهادیhttps://t.center/ahSamadi[email protected]#Faghih,Nezameddin,
#Samadi, Ali Hussein (Editors) 2021 "Dynamics of Institutional Change in Emerging Market Economies: Theories, Concepts and Mechanisms", Springer Nature Switzerland AG , DOI:10.1007/978-3-030-61342-6, Series ISSN:1431-1933,
https://www.springer.com/gp/book/9783030613419