Недавно на форуме «Российский медиабизнес» в компании талантливых женщин-медиаменеджеров обсуждали перспективы индустрии. Объем медиасферы в 2023 году составил 731 млрд рублей и практически сравнялся с рынками сервисов доставки питания и делового туризма. Рост за год - свыше 30%! Эта тенденция точно продолжится, и вот какие факторы этому будут способствовать: 1. Персонализация и использование ИИ Контент становится более адаптированным к каждому пользователю благодаря технологиям. Генеративный ИИ способен создавать уникальные материалы, которые могут быть не хуже, а иногда даже лучше, чем созданные человеком. Это приведет к более глубокой интеграции ИИ в медиапроцессы. Компании, которые смогут эффективно внедрить ИИ, получат не только преимущества в скорости создания контента, но и в его адаптации под разные аудитории. 2. Популярность коротких видео Короткие видеоролики стали ключевым форматом контента, особенно для молодого поколения. Более 47% поколения Z и треть миллениалов выбирают видео в соцсетях и трансляциях. Для брендов и медиа это значит, что успех кампаний теперь зависит от способности привлекать внимание за считанные секунды, поэтому тренд на «короткий формат» здесь надолго. 3. Новые подходы к стриминговым сервисам Из-за роста цен на подписки стриминговые платформы ищут новые способы монетизации, включая рекламу, комбинированные пакеты услуг и долгосрочные контракты. Это открывает новые возможности для брендов, которые смогут присутствовать в рекламных блоках стриминговых платформ. 4. Роль фандомов Фанаты становятся важной аудиторией для медиа. Создание новых способов взаимодействия с фандомами и их вовлечения станет одной из главных задач для медиа и брендов, и они смогут значительно увеличить свою лояльную базу и доходы. Если обобщить, то чтобы эффективно упаковывать свои продукты нужны две вещи: работа с сообществом и правильно собранный персонализированный контент. И это применимо не только к медиабизнесу. Согласны?