Гюльнара Агамова | тАКИе мысли

Московские издатели вновь побывали на Шанхайской книжной детской ярмарке!

Двенадцать московских издательств показали «товар лицом». Издательство "Абрикобукс" привезло фэнтези "Тайны Чароводья" о юной волшебнице, которая путешествует по магическому миру. КомпасГид - сборник рассказов о школьной жизни учеников начальной школы. Но особенно китайцам понравились книги известной российской писательницы Марии Ботевой, которая дважды получала мюнхенскую библиотечную премию "Белые Вороны". Коллеги влюбились в необычные иллюстрации и сюжеты ее произведений, по которым у нас в стране ставят спектакли.

И не могу не поделиться радостью. На выставке в Шанхае, где было представлено 32 страны, стену иллюстраторов открывали только две - Россия и Китай. А еще наших издателей (Самокат и Пешком в историю) организаторы пригласили в качестве экспертов на смотр портфолио китайских иллюстраторов.

Подводим итоги выставки и уже сейчас понимаем, что в следующем году на китайском рынке появится еще больше российских книг. По-моему, отличный пример культурной дипломатии в действии.

Недавно на форуме «Российский медиабизнес» в компании талантливых женщин-медиаменеджеров обсуждали перспективы индустрии. Объем медиасферы в 2023 году составил 731 млрд рублей и практически сравнялся с рынками сервисов доставки питания и делового туризма. Рост за год - свыше 30%! Эта тенденция точно продолжится, и вот какие факторы этому будут способствовать:

1. Персонализация и использование ИИ
Контент становится более адаптированным к каждому пользователю благодаря технологиям. Генеративный ИИ способен создавать уникальные материалы, которые могут быть не хуже, а иногда даже лучше, чем созданные человеком. Это приведет к более глубокой интеграции ИИ в медиапроцессы. Компании, которые смогут эффективно внедрить ИИ, получат не только преимущества в скорости создания контента, но и в его адаптации под разные аудитории.

2. Популярность коротких видео
Короткие видеоролики стали ключевым форматом контента, особенно для молодого поколения. Более 47% поколения Z и треть миллениалов выбирают видео в соцсетях и трансляциях. Для брендов и медиа это значит, что успех кампаний теперь зависит от способности привлекать внимание за считанные секунды, поэтому тренд на «короткий формат» здесь надолго.

3. Новые подходы к стриминговым сервисам
Из-за роста цен на подписки стриминговые платформы ищут новые способы монетизации, включая рекламу, комбинированные пакеты услуг и долгосрочные контракты. Это открывает новые возможности для брендов, которые смогут присутствовать в рекламных блоках стриминговых платформ.

4. Роль фандомов
Фанаты становятся важной аудиторией для медиа. Создание новых способов взаимодействия с фандомами и их вовлечения станет одной из главных задач для медиа и брендов, и они смогут значительно увеличить свою лояльную базу и доходы.

Если обобщить, то чтобы эффективно упаковывать свои продукты нужны две вещи: работа с сообществом и правильно собранный персонализированный контент. И это применимо не только к медиабизнесу. Согласны?

Что объединяет кино и видеоигры? И там и там авторы рассказывают нам истории. Когда две индустрии встречаются вместе происходит синергия и рождаются невероятно крутые проекты. Поделюсь историей успеха независимого датского разработчика игр SYBO Games. В 2017 году его мобильная игра Subway Surfers стала самой скачиваемой в мире (её скачали более 1 млрд раз!). Игра основана на анимационном фильме, а средства на ее создание разработчики получили от Датского института кино. Есть и обратный пример, когда геймификация использовалась в кино. Финал интерактичного эпизода сериала Black Mirror: Bandersnatch зависил от выбора зрителя.

Подобные коллаборации обсуждали на форуме кино и литературы «Читка 3.0». Провели две содержательные дискуссии: обсуждали перспективы кроссиндустриального взаимодействия кино и видеоигр, а также уникальные задачи, которые стоят перед сценаристами в геймдеве. На питчинге проектов видеоигр жюри из киноиндустрии, литературы и геймдева оценило 12 проектов полнометражных фильмов и сериалов: часть из них созданы сценаристами на основе видеоигр одной из старейших студий Москвы - 1C Game studios, а другую часть представляли сами разработчики московских инди команд.

Очень здорово находиться в атмосфере, заряженной креативом и новыми идеями участников. И, конечно, поздравляю победителей! В номинации экранизаций инди-игры победу взял Ермаков Данила Дмитриевич с проектом “Сердце Алтая”. А в номинации экранизаций игры студии 1С Game Studio выиграл Махина Евгений Петрович и проект “Война миров: западня”. Ура!

Запустили новый проект для предпринимателей - "Креативный маркет". Москвичи смогут знакомиться с продукцией столичных компаний креативных индустрий, а бизнес - представлять покупателям свои товары на городских пространствах.

Первая ярмарка стартовала с книг на площадке Московского Сбера. За один день 12 издательств продали около 1,5 тысяч книг! Неудивительно, ведь Россия - одна из самых читающих стран мира.

Впереди еще несколько тематических ярмарок для представителей и других творческих индустрий - дизайна, моды и видеоигр. В декабре всех ждем на рождественский маркет в нашем пространстве АКИ.лаб, где можно будет купить подарки для близких, а в начале года покажем коллекции победителей нашего проекта "Киношоурум".

Продолжаем завоевывать азиатский рынок! Недавно писала про китайских детей, которые будут читать русские сказки, а теперь можете посмотреть на индонезийцев, играющих в компьютерную игру про Василису Премудрую и Кощея )

Стенд АКИ на международной выставке видеоигровой индустрии IGDX в Индонезии оказался одним из самых популярных, а игры восьми столичных разработчиков произвели настоящий фурор! Индонезийцам понравилось все, но особенно впечатлил симулятор автогонок и специальное автокресло. Забавно, что дальше всего в игре прошла девушка-индонезийка, которая до этого вообще ни разу не водила автомобиль. Из всех игроков только она смогла выехать за пределы трассы, чему были удивлены даже сами разработчики - это задача не для новичка.

Но главной темой бизнес-миссии стал, конечно, экспорт российского геймдева за рубеж. За три неполных дня провели с коллегами свыше сотни деловых переговоров и обсудили выход на азиатский рынок (один из самых перспективных – в одной только Индонезии живет более 100 млн игроков). Рассказали про разработки столичных компаний и кластер видеоигр и анимации, который мы реализуем в "Сколково".

Кстати, первый этап сбора заявок на резидентство в кластере уже открыт. Присоединяйтесь, чтобы на следующей выставке геймдева были и ваши игры.