Можно быть и умным и красивым? Была такая сказка, как лев, царь зверей, созвал всех зверей и попросил разделиться: умные идут в одну сторону, а красивые - в другую. Звери как-то поделились, и осталась только обезьяна. Лев спросил ее: «а ты почему не выбрала группу?» Обезьяна ответила: «да я не знаю, я вроде и умная, и красивая. И что мне, разорваться что ли?». На самом деле эта сказочка про позиционирование в маркетинге. Для тех, кто не хочет быть и умной, и красивой обезьяной, нужно определяться. А в чем? «В наше время вокруг потенциальных клиентов очень много информации» - это писали Эрик Рис и Джек Тракт еще в 1969 году. А в наше время вы сами замете, что происходит. Один из важных шагов для вашего продвижения: найти одно свойство, фишку в вашем онлайн-продукте, которое вы можете «застолбить» за собой. Что это за свойство - выбор за вами. Но важно найти его только у вас, пока у других на вашем рынке его нет. Обратите внимание, оно может и есть у них, но они об этом молчат. Как MacBook Air стал самым тонким ноутбуком А MacBook Pro - самым мощным. Как только они создали эту связь в головах у потребителей, другим брендам стало очень сложно поменять это знание.