. محمدرضا شاه پهلوی، در سال ۱۳۳۹، روز ۲۵ آذر، سالروز تاسیس بنگاه حمایت مادران و نوزادان در ایران را روز مادر نامگذاری کرد. خیلی زود گل نرگس به نماد این روز و یکی از متداولترین هدیههای روز مادر تبدیل شد. شهبانو فرح پهلوی، در پیام رادیویی خود که به مناسب روز مادر در سال ۱۳۴۰ منتشر شد، اعلام کرد: هر اجتماعی به خصوص میهن عزیز ما به وجود مادران دلسوز که دامان پر مهرشان نخستین مکتب پرورش و تربیت کودکان و جوانان است نیاز دارد. این مادران هستند که میتوانند فرزندان لایق و میهن پرست تربیت کنند.