کپی رایتینگ با محتوازیست

#آموزش ۹
#مقاله_نویسی

● بدنه مقاله

اگر توجه کرده باشین، تو بیشتر آموزش‌های مقاله‌نویسی، زمان زیادی رو صرف عنوان و بعد مقدمه می‌کنن، بعدشم میرن سروقت انتهای مقاله و در نهایت می‌گین، خب این شد مقاله‌نویسی، حالا برید تمرین کنید.

اما در واقع زمان اصلی مقاله‌نویسی رو کجا خرج می‌کنیم؟

دقیقا برای نوشتن بدنه مقاله.

البته فکر می‌کنم متاسفانه چون بسیاری از آموزش‌های مقاله‌نویسی توسط افراد غیرمتخصص و گاهی عزیزان حوزه سئو ارائه میشه، خروجی کار اون چیزی نیست که ما تو دنیای محتوا بهش نیاز داریم. بگذریم، قرار نیست این موضوع رو بررسی کنیم.

بدنه مقاله، مهمترین قسمت یک مقاله‌ست، چراکه دقیقا اون قسمتی از محتوا که با مخاطب ارتباط برقرار می‌کنه، جواب سوالاتش رو میده، راهنماییش می‌کنه برای اکشن و خیلی موارد دیگه، بدنه مقاله‌ست، نه مقدمه و موخره.

پس بیاین ببینیم که تو بدنه مقاله چه چیزایی رو باید رعایت کنیم.

۱. ما تو بدنه مقاله وظیفه داریم در تمامی قسمت‌هاش حرفی برای گفتن داشته باشیم. یعنی اینکه پاراگراف‌ها و جملات مصرفی ما باید چیزی برای آگاهی بخشی یا توصیف ارائه بدن. در نتیجه حق نداریم جملاتی رو بنویسیم که برای مخاطب بی‌ارزش باشن. برای رسیدن به این مقصود هم باید مخاطب رو بشناسیم.

۲. مسیر حرکتی مشخصی رو باید از آغاز مقاله داشته باشیم. اینکه صحبت‌مون از کجا شروع میشه، چه مسیری رو ادامه میده و در نهایت به کجا ختم میشه. برای انتخاب مسیر درست یا باید به توانایی خودتون رجوع کنید یا اگر این برنامه‌ریزی رو بلد نیستین و اصلا تازه به حوزه محتوا وارد شدین، از مقالات رقبا مسیر رو پیدا کنید.

بذارین مثال بزنم، مثلا من حق ندارم وقتی قراره یه محصولی رو معرفی کنم، پیش از معرفیش از هر منظری، مثل ظاهر یا موارد فنی شاخصش، یهو برم درباره تعمیرات یا احتمالات خرابیش صحبت کنم یا درباره کاربردهای فنیش حرف بزنم.
اصلا شاید بحث تعمیرات تو این مقاله جایگاه نداشته باشه یا اینکه وقتی مخاطب محصولی رو هنوز نشناخته، کاربرد فنیش رو که اصلا نمی‌فهمه.

۳. تو نوشتار مقالات خبری، سعی می‌کنیم از موارد مهم به سمت موارد کم اهمیت‌تر بریم، اما تو مقالات مارکتینگی (منظور مقالات مرتبط با هر کسب و کاری) ما تلاش می‌کنیم با نگاه به تکنیک مقالات خبری عمل کنیم، ولی تو مواردی که مسیر حرکتی‌مون مانع اجرای دقیق این کار میشه، به مسیر حرکتی احترام می‌ذاریم.

یعنی شاید مجبور بشیم وسط مقاله درباره موضوعی صحبت کنیم که ارزش کمتری در مقایسه با میان‌تیترهای بعدی داشته باشه، اما باعث بهتر درک شدن مفهوم مقاله بشه، پس اون اولویت پیدا می‌کنه.

۴. حفظ لحن و زبان برند تو تمامی گستره یه مقاله اهمیت بالایی داره. اینجا رو برای شرکت‌هایی میشه رعایت کرد که زیرساخت مارکتینگ و دیجیتال مارکتینگ‌شون درسته و زبان و لحن برند، شیوه‌نامه نگارشی و به صورت کلی سند هویت کلامی برندشون مشخصه.

بیشتر بلاگ‌ها تو ایران با توجه به نویسنده تغییر هویت نوشتاری میدن و به راحتی قابل تشخیصه.

۵. خیلی وقت‌ها می‌بینیم که کلمات کلیدی به صورت گل‌درشت و نقش برجسته از توی بدنه مقالات زده بیرون.

چرا؟

چون نویسنده کلمات کلیدی رو بعد از نوشتن مقاله به اون اضافه کرده و جالبه که خیلی از افراد به این کارشون افتخار می‌کنن.

در زمان نوشتن بدنه مقاله باید کلمات کلیدی رو به درستی توی جملات به کار ببرین و از اون حالت غیرواقعی و فیک خارج‌شون کنید.

۶. ساختار جمله‌، نوع نگارش، استفاده از واژه‌ها، رعایت اصول و قواعد نگارشی، اندازه جملات، اندازه پاراگراف‌ها، فرم محتوا و همه مواردی که از شروع مقاله رعایت می‌کنین، باید تا انتهای مقاله ادامه بدین.

حتی اگر موردی رو اشتباه می‌کنید، لطفا همیشه اشتباه کنید و به فکر تسمه تایم مخاطب باشید که با تغییرات پیاپی متن شما، پاره نشه.

(توجه داشته باشید که هر کدوم از مواردی که تو قسمت ۶ گفتم، خودشون اصول و قوانینی دارن که اگر عمری باقی بود، حتما بهشون اشاره می‌کنم)

پ.ن: به موارد سئویی اشاره نکردم، چون خودش ماجرایی بزرگه و الان وقتش نبود.

راستی چندتا زحمت داشتم براتون:
۱. اگر مورد دیگه‌ای به ذهن‌تون رسید و نگفته بودم، حتما برام بنویسید.
۲. اگر به نظرتون پست خوبیه، ری‌پست کنید یا برای دوستاتون بفرستین.
۳. حمایت‌های شما باعث میشه این کار رو ادامه بدم، پس ازم دریغش نکنید.