Aramis. Поговорили сегодня в запрещенной инсте о самом сексуальном мужском аромате всех времен и народов.
Эсти Лаудер была, вне всякого сомнения, гением маркетинга. Она одной из первых заметила, что мужчины устали от роли почтенного отца семейства, и подольше хотят оставаться плейбоями, разбитными холостяками, слушать музыку, ходить на вечеринки, пить, курить и нарушать беспорядки. Появился новый образ жизни (даже если только в мыслях), новая целевая аудитория, и ей нужны были новые аксессуары.
Что могло принципиально отличаться от традиционной аскетичной мужской парфюмерии первой половины 20 века? От всех этих мыльных фужеров, свежих одеколонов, чуть более яркого, зеленого, но все еще безопасного ветивера, который сложно заподозрить даже в малейшем намеке на немужественность? Мадам Лаудер решила, что это будет кожа.
Эсти Лаудер была уверена, что в сердце каждого хорошего мужского парфюма лежит женский парфюм, поэтому попросила тогдашнего главу парфюмерного подразделения IFF Эрнеста Шифтана сделать ей мужской аромат в духе Cabochard Gres. Так получилось, что автор Cabochard, парфюмер Бернар Шант тогда уже перебрался за океан и трудился как раз под началом Шифтана.
Шант взялся с энтузиазмом. Ужал цветочную составляющую, усилил древесную и мшистую, и кожа с полынью зазвенели достаточно мужественно, но все еще ярко и не скучно.
Aramis вышел в 1963 году, однако же, на первых порах продавался плохо. Мужская аудитория очень консервативна, и ей пришлось заносить новинку контрабандой.
Во-первых, EL сделали примерно 400000 штук миниатюрных 7,5 мл. бутылочек Aramis и стали класть их в каждую покупку косметики или женского парфюма Estée Lauder. Никакой рекламы, только маленький реалистичный продуктик с доставкой на дом. У нас, кстати, тоже основные покупательницы мужской парфюмерии женщины. Именно они решают, чем будет пахнуть их тигр.
Во-вторых, в дополнение к колоню было выпущено примерно все, чем пользуются мужчины а ванной. От средств для бритья до крема для пяток и особенно шикарное мыло на веревке. Мыло настолько душистое, что после него можно было парфюмом уже и не пользоваться. Всего 28 разных уходовых средств. И дело пошло. До 1973 года Aramis был звездой, потом его всё-таки потеснили фужеры. Но деды его любят и носят до сих пор.
На фото мои любимые выпуски Aramis в коричневых колбах и мыло, флакончик старого Cabochard Gres и колба колоня Azuree Estée Lauder, который есть ни что иное, как переодевшийся в платье в цветочек все тот же Aramis.
Ну а фоном книга Майкла Эдвардса об Американской парфюмерии, где много новых подробностей о создании и продвижении Aramis.
#aramis #винтажныедухи #esteelauder