5 слагаемых хорошего макета → разбираем на примере ЛСРДарю, как готовое руководство, как повысить эффективность наружной (да и не только) рекламы.
Кратко для тех, кто не читает лонгриды: просто, ясно, считываемость, категорийная привязка и цветовое кодирование.
1-2 Простой понятный посыл (просто + ясно)Который всегда легко и однозначно считывается при беглом просмотре.
Любой посыл коммуникации, особенно в наружной рекламе, должен считываться за полсекунды, максимум за полторы.
Должно быть мало текста, понятные крупные буквы, не требующие расшифровки и интерпретации.
3. Считываемость Один из самых важных показателей, который работает в связке с предыдущими, то есть макет должен считываться
при любых погодных условиях, под разными углами, с разными вопросами перекрытий. Как например, ветки в летний сезон.
Для меня самый лучший показатель, как считывается
макет в типичную осенне-зимнюю отвратительную московскую погоду, а также ночью, когда происходит подсвет, потому что некоторые макеты засвечиваются.
Вот пример (никогда не думал, что буду хвалить рекламу ЛСР), как хорошо считывается баннер.4. Категорийная привязка + упоминание брендаЧеловек, считывая посыл коммуникации, должен
понимать, к какой категории товаров он относится.
Конечно, люди не дураки, понимаю, что к чему относится, но при этом надо им помогать и
четко доносить категорию, чтобы избежать двоякости трактовок.
5. Цветовое кодированиеВ идеале крупные бренды занимают какой-то цвет:
фирменный цвет, цвет логотипа, в наружной рекламе также используется фирменная цветовая гамма. Все это для того, чтобы выделяться из информационного кластера.
Думаю, самый известный пример — это три билборда, когда у вас подряд идут несколько билбордов одного цвета, и они сильно выделяются из общего информационного шума.
PS В первом комментарии еще и бонус-трек
↓🦈 Рекламная интеграция | Связаться |
Канал Романа Абдуллина 🦈
