"Место для Вашей рекламы" или... "Знакомьтесь, Марина Прието"! Сегодня поговорим об одной из самых вдохновляющих и креативных кампаний этого лета. В которую мы моментально влюбились, но не успели поделиться. На днях специальная "Награда председателя" (Chair's Award) фестиваля The Drum Awards-2024 присуждена "Знакомьтесь, Марина Прието". Ранее эта кампания получила 6 наград Каннских львов, включая наивысшую — the Dan Wieden Titanium Prix. Контекст В 2023 году инвестиции в рекламу в метро Испании сократились на 7%. В связи с этим компании JCDecaux, ведущему оператору наружной рекламы, необходимо было убедить бренды в эффективности данного медиа-канала. Идея Для демонстрации силы наружной рекламы был проведен целый перформанс. Были использованы все носители, которые бренды не купили в мадридском метро. JCDecaux и агентство DAVID Madrid разместили на них 54 поста из социальной сети 100-летней бабушки Марины Прието, у которой на тот момент было всего 28 подписчиков. "Если уж ее контент может стать виральным, у любого бренда получится". Результаты Весь Мадрид начал обсуждать, "кто такая Марина Прието". Виральный контент распространился на другие каналы коммуникации: началось с метро, дошло до социальных сетей, уличных разговоров, прессы, телевидения и даже других стран. На пике популярности обсуждений JCDecaux раскрыли свою причастность к этой кампании на отраслевой конференции, представив кейс "Знакомьтесь, Марина Прието". Количество подписчиков Марины выросло на 39285%, а вовлеченность — на 13405%. Результаты для JCDecaux: 185 новых брендов, инвестиции удвоились, рекордные бронирования рекламных поверхностей. Эта кампания объединяет в себе человечность, нестандартный подход и простоту: одной из важнейших задач было сделать идею измеримой, доступным способом показать результаты данного медиа-канала. #Ooh_кейсы 🙄h ahh