#перфоманс Стратегическая канва📈 Не совсем в тему перфоманса, но касается момента составления стратегии для него. Если вы не читали книгу «Стратегия голубого океана» (крайне рекомендую), то вот вам кусочек из нее. Стратегическая канва – это модель, которая позволяет сравнить и оценить свою стратегию и стратегию конкурентов. В основе модели лежит анализ продукта по нескольким ключевым параметрам, которые представляют собой основные ценности для Ваших клиентов. Если более просто, и как говорят в маркетинге, то по ним Вы и конкурируете с другими организациями. А если кратко? Вы отрисовываете на оси Х основные требования рынка/клиента к вашей нише продукта, на оси Y ставите условные 5 делений по которым оценивается каждый из показателей Х. Далее отражаете стратегию каждого бренда, во что вкладываются больше, какие запросы закрывают эффективнее. А теперь смотрим, где у рынка пробелы. Где пропуски? Голубой океан открывали компании, которые в нужное время заполняли эти промежутки своим предложением. Взгляните на фото 2 со стратегией Икеи. В практике использую эту канву при swot-анализе, тк она позволяет без лишних мозговых штурмов увидеть - куда надо бить в УТП. И что самое важное - далеко необязательно закрывать все требования спроса/рынка на самые высокие показатели. У вас в любом случае будут проседать какие-то в сравнении с конкурентами. Вот и занимайте пространство, где станете лидировать, не надо воевать там, где у вас нет преимуществ. Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot Рекламщик #маркетинг #реклама #рекламщик #канва #голубойокеан #бизнес #маркетолог