ReForma

Аудит Автомобилиста

Логотип
Год назад наша студия провела экспресс-аудит визуальной айдентики «Автомобилиста», обозначив основные проблемы. У клуба вполне неплохой знак с понятной отсылкой к эмблемам автотранспортных предприятий советской эпохи. Однако он выглядит морально устаревшим, графику стоит скорректировать в духе времени, сохранив суть.
Есть несколько явных недочетов. Буква «А» недостаточно хорошо вписана в окружность: сверху возникает залипание, а ноги буквы касаются окружности слишком плотно, создавая ощущение дисгармонии. Кроме того, линии и обводки логотипа имеют разную толщину, что нарушает визуальный баланс. Хороший тон в дизайне предполагает логику толщин во всех элементах.

Форма
Помимо логотипа, стоит отметить и недостатки дизайна игровой формы. Он опирается на устаревшие приемы, из-за чего форма выглядит неактуальной и визуально устаревшей. В сочетании с эмблемой, потерявшей современность, внешний вид команды кажется отстающим от актуальных трендов на два десятилетия.
Особенно заметен несистемный подход в дизайне формы: на джерси черные полосы обрамлены белой окантовкой, а на гамашах — уже нет. Такие несоответствия создают ощущение дисгармонии.

Шрифт Баффало
Еще одной проблемой является использование нелицензированного шрифта для номеров. Этот шрифт копирует стиль цифр команды НХЛ Баффало Сэйбрз. Помимо юридических вопросов, использование пиратского шрифта само по себе выглядит несолидно. Более того, качество исполнения реплики оставляет желать лучшего: цифры выполнены неаккуратно, и их кривизна заметна даже невооруженным взглядом.

Форма КХЛ 3×3

В конце прошлого года мы работали над айдентикой нового турнира КХЛ 3×3. Этот кейс мы скоро дропнем на сайте студии. Пилотный сезон чемпионата 3×3 нацелен в первую очередь на молодежную аудиторию. Сегодня хочу обсудить пару моментов про форму команд:

Плохо
Генерально. Многие комплекты сделаны самой дешевой технологией производства — сублимационной печатью, и это антиутопия. Ну просто не может команда выходить на турнир под эгидой КХЛ в полностью напечатанной форме.

Частности. Концептуально промахнулся Салават Юлаев. На встречу с новой и молодой аудиторией уфимцы решили приехать в ретро-форме. Этот дизайн с характерными тонкими кантами хорошо подошел бы в качестве альтернативной формы для юбилейного сезона или матча зимней классики, но уж точно не для лиги, которая заявляет, что формирует будущее хоккея.

Хорошо
Генерально. Вся форма свободна от рекламы, на плечах чуть ли не впервые появились сублоготипы клубов, а не спонсоров. Прям форма из утопической лиги.

Частности. Положительно отличилась Сибирь, сделав для турнира специальный комплект формы и даже логотип. Не берусь оценивать сам дизайн, но форма точно выделяется, выглядит нестандартно — всё то, что нужно для экспериментального формата. Нужно отметить, что и пошита форма качественно, с использованием актуальных технологий.

Юбилейный знак ДжиТу

Киберспортивная команда ДжиТу отмечает свой десятилетний юбилей и по этому случаю использует специальную версию логотипа.
Несколько лет назад мы общались и обсуждали возможность корректировки их основного логотипа. У меня есть идеи, как его улучшить: он выглядит слишком наивно, ему не хватает солидности в построении и балансе толщин.
Однако к юбилейному знаку никаких вопросов нет — он получился действительно крутым. Фирменный шрам на глазу трансформировали в минималистичный символ — римскую цифру 10. При этом глаз со шрамом остался узнаваемым. Отличная трансформация.