Что должно быть в PR-брифе, или без ТЗ результат хз Реальность клиента и реальность исполнителя — иногда две параллельные линии. А они, как мы знаем, не пересекаются. Понять клиента и узнать, что для него пиар, без брифа сложно. Но что должно быть в этом самом брифе? Джентльменский минимум ▪️ Что нужно от пиара ▪️ Что за продукт/персону пиарим и как оценят работу Без ответов на эти два вопроса хорошего пиара не выйдет. У исполнителя не будет четкой задачи — с инструментами он тыкнет пальцем в небо. Базовая версия ▪️Какие ЦА важно затронуть пиар-проектами? ▪️Кто спикеры? Какие у них компетенции и профессиональные темы? Цель-полярную звезду утвердили, но без ЦА пиар-инструменты так же будут выбраны наугад. Спикеры могут стать ключевыми амбассадорами сообщений бренда: без них надо будет думать над механикой дистрибуции. Продвинутая версия ▪️Есть ли в компании культура пиара? ▪️Какие референсы греют душу? Референсы помогут наметить рамку, tov коммуникации. Пиар-культура — вопрос про процессы, связанные с пиаром. Строить их с нуля — дополнительный объем работы, о котором лучше узнать на берегу. Самый главный вопрос — бюджет на пиар 🌝 На него обычно редко отвечают, но задать все-таки стоит.