Бюджет в рублях vs. Бюджет в минутах Недавно слушала новый подкаст про еком, где внезапно я обратила внимание на формулировку, которую знаю уже давно, но раньше как-то не фокусировалась на ней: на еком приходится уже целых (!) 4% времени пользователя в интернете. И тут я задумалась, что, кажется, это не «целых 4%», а «всего 4%». И при этом количество упоминаний еком и ритейл медиа в профильных ресурсах просто зашкаливает.  Интереса ради я решила посмотреть, как соотносится между собой бюджет времени среднего человека и бюджет рекламных инвестиций рекламодателей. Ведь в конечном итоге рекламодатели хотят не рейтинги, показы или щиты, они хотят внимание людей.  Результаты смотрите на графике: время - в минутах в день, инвестиции - в млрд. рублей (источники немного разные, и не везде у меня однозначно сошлись цифры, поэтому придраться есть к чему, предлагаю ориентироваться на порядок цифр). Итого, что я увидела: Рекламные бюджеты в еком почти догнали (а судя по прогнозам, в 2024 году скорее всего превысят) бюджеты в ТВ, при этом время в день в ТВ на среднего зрителя больше 200 минут, а время в еком на среднего посетителя - 25 минут.  Онлайн видео выглядит вообще страшно недоинвестированным, но здесь у меня есть некоторые сомнения в том, насколько валидна оценка АРИР в 26 мрлд. В общем и целом с этого угла мне еще меньше понятно, почему ТАК много все вокруг говорят про еком, и как у рекламодателей получается окупать такие значительные инвестиции. Получается, что за эти средние 25 минут в день средний человек успевает сделать очень много полезного для рекламодателей ) И это еще у меня под рукой не было оценки бюджета времени на наружку и супермаркеты ) Мне кажется, там тоже может получиться довольно интересная картина