Опубликовали статью про исследование эффективности рекламы без лиц. «Люди без лиц: образ Слендермена в современнной рекламе» Исследование на 30150 респондентах показало, что использование в рекламе персонажей без лиц не работает заявленным образом. Хотя многие считают, что с персонажем без лица проще идентифицироваться - на самом деле никто из опрошенных себя с ними не ассоциирует. Для идентификации нужна эмоция, а не пустота. Краткое содержание статьи: Было проведено количественное исследование с помощью OMI (Online Market Intelligence), которое показало: 1️⃣Большинству людей нравятся картинки с лицами. Мало кому нравятся картинки без лиц. ЧТД. 2️⃣Среди людей 25 лет и старше количество тех, кому нравятся картинки без лиц, исчезающе мало. 3️⃣Картинки без лиц предпочитает небольшая часть подростково-молодежной аудитории младше 24 лет. 4️⃣Картинки без лиц оцениваются как закрытые, непривлекательные, чужие, далекие. 5️⃣Картинки с лицами оцениваются как добрые, открытые, приятные, привлекательные, доступные. 6️⃣Вообще никто не идентифицируется с персонажами без лиц. Микросегмент поколения Z одобряет изображения без лиц, считая их годным вариантом дизайна. Наносегмент аудитории 25+ персонажи без лиц пугают и завораживают одновременно. 7️⃣Все остальные воспринимают персонажей на картинке как партнёров по общению, причем персонажи без лиц в этом качестве с треском проигрывают персонажам с лицами. Мы очень признательны Александру Шашкину и Ольге Стрелковой из OMI за реализацию этого проекта.