Группа «Руст» запустила новый бренд водки «Золотая Россия» — продукт позиционируется в премиальном сегменте, который демонстрирует рост, сообщает «Коммерсант». Водка «Золотая Россия» производится на заводе «Русский стандарт» в Санкт-Петербурге и продается в крупных федеральных сетях, таких как «Магнит» и Metro. Стоимость бутылки 0,5 л в Metro составляет 789 рублей. Компания планирует продать более 100 000 бутылок до конца 2024 года. Премиальный сегмент водки растет, и его доля на рынке увеличивается. В 2023 году на премиальную водку приходилось 7,6% продаж, а в 2024 году ожидается рост до 8,6%. Спрос на премиальную водку увеличивается, несмотря на общее снижение продаж водки в России. В январе—сентябре продажи водки в натуральном выражении сократились на 0,3%, но в денежном выражении выросли на 5,7%. Производство премиальной водки выгоднее из-за большей маржинальности. На раскрутку нового бренда потребуется от трех до семи лет.