«ВСТРЕЧАЮТ ПО ОДЁЖКЕ»
Параллельно с Paris Photo, где в отдельной секции были представлены издательства и фотокниги, я побывала ещё на двух книжных ярмарках -
Polycopies и
Offprint. На всех упомянутых мероприятиях народу было не протолкнуться.
Представьте себе помещение (на Offprint большое пространство трёхэтажного здания Арсенал, на Polycopies - два небольших: двухэтажный кораблик и шатер на берегу), где столы стоят плотно друг к другу, оставляя лишь проходы для покупателей, и на них ещё плотнее лежат или стоят фотокниги, фотожурналы, фотозины и другие родственные печатные издания). Вы подходите к столу и сначала вас разрывает от удовольствия всё это смотреть и листать, потом вы идёте к следующему, пробегаетесь по нему глазами в поисках чего-то, что может показаться интересным, листаете и идёте к следующему. Через 3-4 стола вы начинаете уставать от обилия обложек и разворотов и понимаете, что уже не хотите смотреть все подряд и что придется что-то пропускать, иначе черепная коробка закипит, а вас еще ждут несколько десятков столов.
Думаю, вы уже понимаете, к чему я веду - к важному для зрителя (в широком смысле) вопросу: как выбрать, какую книгу взять со стола? По каким критериям предугадать, с какой именно работой ознакомиться? На что опираться, чтобы угадать с выбором и попасть в ту книгу, которая вам понравится?
Эти вопросы я задавала на медиации на фестивале «Разворот», и они заставили зрителей немного задуматься. К счастью, многие нашли свои собственные ответы.
Так вот, вернусь к фотокнижным ярмаркам. Какими качествами по мнению зрителя, только подошедшего к витрине, обладает книга, лежащая на столе? Конечно,
1 толщиной,
2 форматом, цветом и материалом обложки, а также
3 названием.
Стоимость уже во вторую очередь, сейчас мы говорим именно о тех качествах, которые побуждают либо взять книгу в руки, либо оставить в стороне.
С сожалением, должна отметить, что очень многие книги, в частности на Offprint и Polycopies, были с абсолютно «неговорящими» обложками. Совершенно не информативными. Много обложек было без названий. В итоге я выбирала те книги, в которых меня привлекало название (отсылало к интересующейся меня теме, конечно, ассоциативно и образно, иногда обманчиво) или необычное исполнение, которое иногда можно разглядеть даже в закрытых книгах.
Когда за одним столом мне понравились две книги, я поняла, что, вероятно, это издательство попадает в поле моего интереса и стала смотреть буквально каждую книгу из их ассортимента. И мне понравились ещё 3 книги (обложки которых ни о чём мне не говорили), но учитывая стоимость книг и вес будущего багажа, пришлось умерить запросы и купить 3 книги вместо 5. Но тем не менее, здесь случилось попадание целого издательства в мой круг внимания.
Кстати, небольшое наблюдение - на всех этих ярмарках по-прежнему много книг с классической альбомной версткой. В большей степени на Paris Photo, в меньшей - на Offprint.
Сейчас я пишу об этом с позиции зрителя, но на самом деле я говорю это для авторов. Если вы хотите, чтобы вашу книгу смотрели и покупали, что раз подумайте об обложке.
