Марина с переменным успехом

Меня в детстве уронили в чат с перфекционизмом, поэтому признаваться в ошибках мне стремно, больно и вообще не нравится

Но я над этим работаю, потому что иначе я работать перестану в принципе.

Так что даже публично готова рассказать, что делала не так.

🐈Вот сегодня проведу зум-встречу и расскажу, как косячила с ведением и продвижением этого канала. Проанализировала, что тормозило рост и что нужно изменить, чтобы расти быстрее.

Получилась инструкция, что делать и что – не делать, чтобы расти:
— как выбрать тему канала, которая не надоест через полгода,
— как не бросать ведение блога,
— как продвигаться эффективно,
— как зарабатывать на канал.

🐈Встретимся в 19:00,
уложимся примерно в один час.

Записью не знаю, буду ли делиться, хочется камерности.

Занимайте место тут

Сделала брендбук для себя и не умерла от стыда

Раньше я думала, что самое сложное в делегировании личного контента – это найти нормальную команду. Неа. Самое сложное – давать правки на контент, которому полагается быть личным.

За год экспериментов с рилс, сториз и продвижением личного бренда, я сильнее всего страдала с созданием рилс. Процесс выглядел так: съемка видео – монтаж – страдания – правки – страдания – монтаж – ладно так и быть, публикуем.

И я все переделала. Дело пошло сильно бодрее. Уже слышу шорох лайков. Изменились две вещи:


1️⃣ Брендбук
2️⃣Процесс подготовки контента

Сегодня – про брендбук. Я тряхнула образованием бренд-менеджера и собрала небольшой документ с описанием себя как бренда.


Создала презентацию с такими разделами:

1. Степень открытости в блоге: делюсь ли внутренними процессами, личной жизнью, переживаниями.
2. Роли в блоге: про какую часть жизни я рассказываю активнее всего
3. Ценности и как они проявляются в контенте.
4. Смыслы в блоге: сквозная тема, как она подается в контенте, основные темы блога.
5. Ограничения: что я не делаю, о чем не пишу, какие приемы вовлечения не использую.
6. Музыка: для подбора в рилс и лучшего понимания командой, что я за человек.
7. Tone of voice: языковые особенности, интонация, диалог с аудиторией, эмоциональные крючки.
Кстати, со сборкой Tone of Voice мне классно помогла нейросетка Claude. Если интересно, опишу подробнее процесс.
8. Редполитика: правила использования эмоджи, мата, юмора, оформления текстов.
9. Визуал в сториз: какие кадры берем, какие шрифты используем, как разбавляем сторителлинг.
10. Визуал в рилс: заголовки, приемы монтажа, картинки и элементы.
11. Визуальные референсы блогов, которые нравятся.
12. Цветовая палитра и набор шрифтов.

На подготовку ушло часа три. Кстати, упражнение полезное, можете повторить, даже если контент делаете себе сами.

Про процесс подготовки контента для личных соцсетей с командой напишу отдельно, если актуально – с вас 100 сердечек под постом.

Главные тренды, площадки и форматы контента в 2025 году

Когда я делаю контент, я больше доверяю не интуиции, а исследованиям. Вот например трендам контент-маркетинга от команды Pressfeed.

Собрала тезисно главные выводы:

🔴Делайте ставку на Телеграм: в 2025 году он остается самой востребованной площадкой.

🔴Используйте подкасты как место выращивания спикеров: во-первых, подкасты как формат растут в популярности, во-вторых – это безопасный инструмент для тренировки публичных выступлений, ведь монтаж всё стерпит.

🔴Фокусируйтесь на реалистичном контенте: с каждым годом пользователям всё больше надоедает успешный успех. На первый план выходит человечный контент с рассказами о сложностях и факапах.

🔴Допускайте гибкость в планировании контента: компании потихоньку отходят от регулярных контент-планов. Если раньше было так: шаг влево, шаг вправо — расстрел, то теперь контент бренда всё чаще становится ситуативным.

🔴Не игнорируйте отечественные площадки для видео: с замедлением YouTube все быстро начали переносить свой контент. В этом году не игнорьте российские площадки, чтобы никакие замедления не выбили вас из колеи.

🔴Проводите исследования и делитесь со СМИ: В 2024 году интерес бизнеса к СМИ вырос на 77%. СМИ привлекают интересные исследования, так вы можете показать, что ваша компания экспертна и ей можно доверять. Аудитория давно стала игнорить рекламу в лоб, а в медиа можно рассказать о себе нативно. Используйте ситуативный контент и ньюсджекинг: подниматься в топ на волне горячей новости явно проще, чем придумывать вирусные инфоповоды.

А чтобы крутые СМИ писали о вас бесплатно, можете заглянуть в канал ребят, там они делятся крутыми лайфхаками по тому, как дружить с редакциями.

Почему ваш маркетинг не работает, а подрядчики попадаются какие-то дурацкие?

Эту мелодию я угадаю с одной ноты. Клиент говорит: «Ой, с кем мы только не работали, никто нормально делать не умеет». И сразу понятно, что там происходит внутри:

1️⃣ Нет и не было штатного маркетолога

2️⃣ Нет маркетинговой стратегии.
Череда подрядчиков старается в рамках своего канала сделать хотя бы необходимый минимум. Но обычно у них нет времени на это, потому что собственник думает исключительно окупаемостью денег вот прям ща.

3️⃣ Бизнес запущен случайно или между делом, без анализа рынка и спроса на продукт.

Третий пункт – опциональный, но бардак в маркетинге чаще случается у таких компаний.

Получается буквально так: вы приходите с разбитым сараем и говорите – мне бы обои поклеить. А потом что-то все равно выглядит плохо. Эффект не тот. Это все обои дурацкие.

То есть – спрос не оценили, продукт не упаковали, маркетинговую стратегию не сделали, портрет потребителя не определили, ценностные преимущества не нашли, правильные каналы трафика не выбрали. Но сразу «Мне трафика налейте из Яндекса, у конкурентов работает вроде».

Что делать, чтобы с маркетингом в вашем бизнесе не было так?

1. Базово изучите маркетинг
Вам нужно понимать, что происходит в маркетинге. Чтобы нанять сильного маркетолога или агентство, чтобы дальше вести с ними коммуникацию.

2. Наймите маркетолога в штат или комплексное агентство
Не фрилансера, который вам обещает лиды из контекста. А команду, которая проанализирует ситуацию, подберет релевантные каналы, построит путь пользователя, подумает над рекламным сообщением.

3. Создайте маркетинговую стратегию
Руками штатного маркетолога или внешней команды. И дальше давайте ее всем подрядчикам.

4. Дайте время
Если бы у нас была кнопка «Привлечь гору лидов прямо сейчас», мы бы давно перестали заниматься маркетингом, а занимались бы тратой заработанных денег.

Решения каждый раз ищутся под конкретный проект. Опыт в нише сокращает время до результата, но не гарантирует его мгновенно.

Чаще всего до первых лидов нужны 2-4 недели работы. И еще месяц – на оптимизацию цены и конверсию в следующие действия по воронке. Паническая смена подрядчика только увеличит этот срок: вы просто начнете заново.

Короче, все как обычно: нормально делайте – нормально будет.
А ненормально не делайте, пожалуйста.

🐈 Как писать интересные посты, отличаться от других авторов в телеграме и расти?

Хочу признаться. Я ненавидела школьные сочинения. Я ходила по квартире и страдала изо всех сил. Рвала черновики, ныла маме и планировала прогулять школу.

Потом я работала копирайтером. И страдала перед каждым текстом. Смотрела на чистый лист ворда, смотрела на часы, на свой баланс на карте, и кое-как выдавливала из себя статью.

Дальше была писательская магистратура. Ее я трижды всерьез думала бросить, потому что не справлялась с писательской прокрастинацией.

Я и сейчас с завистью смотрю на авторов, которые «просто пишут один пост с утра» Мне моя продуктивность в блоге достается через писательские техники. Которые работают, к счастью, классно.

Так что когда вы говорите: я не знаю, о чем писать, как писать, какой у меня голос – я очень, очень хорошо вас понимаю.

И ребята, это сегодня я вещаю на канал в 10 тысяч человек. Но ровно год назад тут были полторы калеки и лайки от мамы и коллег!

Сегодня в 19:00 я проведу бесплатный воркшоп, где расскажу, как писать посты, которые реально читают. Не потому что надо, а потому что интересно.

Что мы разберем:
🔴Как найти свои темы для постов (спойлер: они прямо под носом)
🔴Как писать профессиональные посты без занудства
🔴Как совместить личное с экспертным и не скатиться в бытовуху.

Это воркшоп, а не просто лекция. Всем участникам выдадим рабочую тетрадь с упражнениями, которые вы сделаете прямо за эти 1,5 часа. Найдете темы, свой стиль, составите контент-план и напишете пост.

Для кого:
🔴Тем, кто ведет канал, но посты какие-то не такие
🔴Тем, кто хочет начать, но боится писать ерунду.
🔴Тем, кто устал делать вторичный скучный контент.

Начинаем сегодня в 19:00 по Москве
Бесплатно, регистрация:
https://clck.ru/3FjnvB

P.S. Для тех, кто придет на воркшоп, будет специальная скидка на мой курс "Влетаем в Телеграм". Но об этом поговорим уже на воркшопе.

Проснулись – улыбнулись и кинулись писать посты!

Не знаю, как вы, но знаю, как я: в первые дни января хочется уже что-нибудь делать.

Так что принесла дело вам: врываемся в ведение телеграм-канала без отрыва от лежания 💗

Врываемся очень плавно, считай – вкатываемся.

Первые пять дней января читаем короткие инструкции, а как вообще к текстам в телеграме подступиться.

Потом шесть дней пишем по посту в день: одно короткое задание, простой пост, эфир с разборами в конце.

Итого к концу праздников у вас уже будет создан авторский канал и написаны крутые посты.

Все бесплатновое!

Влетать тут:
@vletaemvtg

10 000 подписчиков в Телеграме за год!

Ставлю галочку в списке целей на 2024 год и шлю любовь и объятия команде.

Продвижением канала занимаются маркетологи из Таргетерии и контенщики из Таргетерия Education.

Нам всем очень хотелось добить десять тысяч до конца года, поэтому последние недели ребята сквозь авралы тестировали новые связки, закупали рекламу и выпускали рилсы с воронкой на канал. Кстати, минимум 100 человек в декабре пришли из них.

На следующий год у нас цель:  дорасти до 30 000. Как мы будем это делать – буду рассказывать на канале.

А пока бегу регистрироваться в РКН 🥺