Я не являюсь целевой аудиторией флаконов в форме молнии, слитка золота, кубка и робота, но, не смотря на это, хочу поговорить про новый фланкер Carolina Herrera Bad Boy под названием Cobalt Elixir, про коммерческую парфюмерию, про деятельность концерна PUIG и даже про парфюмерный маркетинг. Всё ниже сказанное: моё личное ИМХО, не претендующее на единственно верную точку зрения, не имеющее цели кого-то обидеть и вообще просто мысли вслух. Начну с конца. Cobalt Elixir – это точно не тот аромат, который нужно продвигать через парфманьяков, фанатеющих от исторического наследия и нишевой ниши (сам я в их же числе, но в в случае данного аромата пишу совсем с другой позиции). На тему продвижения в парфсообществе меня заставил задуматься кейс с недавним перезапуском парфюмерии Natura Siberica. Сделали грандиозное мероприятие, на котором собрали прессу и парфюмерных инфлюенсеров. Практически у всех вышли посты с лаконичным содержанием а-ля «Натура Сиберика запустила парфюмерию. Ресторан был супер. Стекло тяжёленькое, качественное. Ароматы посвящены стихиям». В данной ситуации никто не может написать плохого, так как не хочет упустить рекламные интеграции в будущем и вообще ссориться с брендом, но и написать «Вау, бежим покупаем!» тоже никто не может, так как это несёт уже «внутритусовочные» риски, да и при искушенном ольфактивном опыте коммерческие ароматы часто не вызывают бурю эмоций в рутинном восприятии с блоттера. Содержательной информации о парфюмерии Natura Siberica так и нет в блогосфере (например, кто парфюмер(ы) ароматов?), да и эмоционально-окрашенной, хоть как-то вдохновляющей на покупку – тем более. Кто был бы хорош для продвижения? Учитывая эзотерическое направление ароматов, было бы интересно продвигать коллекцию «шаманских ароматов» через «духовных гуру» (дыхание, таро, астрология и т.д.). Там куда ниже критичность и куда больше эмоциональная заряженность. Эмоции в парфюмерии – примерно всё. Что же с Carolina Herera? И почему я вообще это сюда притащил? PUIG – один из немногих крупных концернов, которые помимо L’Oreal активно продолжают вывод новинок и их продвижение на российском рынке. Напомню, что Пуч принадлежат: Byredo, Jean Paul Gaultier, Penhaligons, L’Artisan Pefumeur, Nina Ricci, Dries Van Noten, собственно, Carolina Herrera и еще несколько известных брендов. В самом коммерческом мужском блоке живут три бренда с очень близкой парфюмерной архитектурой: Rabanne, Carolina Herera, Jean Paul Gaultier. Они про секс, молодость и сладковатый амброво-древесный профиль. Отличается обрамление – как парфюмерными аккордами (послаще, посвежее, поароматичнее), так и дизайном флаконов (все очень узнаваемые даже силуэтно «при выключенном свете»). Ну и, естественно, позиционирование по архетипам: Invictus – раздетые мужчины, CH Men – одетые, Le Malle – романтики, One Million – прагматики, ну и так далее. База всех перечисленных ароматов на драйдауне очень близка: древесно-амбровая синтетика, которая нравится большинству людей в мужской парфюмерии и даёт главную техническую характеристику для коммерческих ароматов – стойкость. Вот эта схожесть основ и даёт оценку всех подобных запусков как «сначала пахло интересно, а потом какой-то Пако Рабан», но дружить с PUIG хотят, поэтому будет интересно посмотреть, материалы какого характера выйдут после текущего посева свежей новинки. О ней – в следующем посте, который выйдет утром.