noindex, nofollow

Еще один бенчмарк, отслеживающий распространение AI Overviews по тематикам:
https://dashboard.ziptie.dev/aio-monitor

Индекс AI Overviews обновляется позже основного веб-индекса.
Это проявляется при обновлении/удалении контента, запрете в robots.txt или удалении урла из индекса в результате ручных санкций или по другим причинам, заметила Лили Рэй.

Собственно, эта информация подтвердилась в официальном предложении министерства юстиции — от Гугла могут потребовать продать браузер Хром, ограничить дистрибуцию поиска или вообще продать Android, а также (!) сделать поисковый индекс доступным для конкурентов.

Рэнд Фишкин попытался посчитать долю ChatGPT в поиске, используя панельные данные Similarweb и Datos.
Со следующими оговорками:
- каждый запрос к LLM приравнивается к поиску
- трафик десктопных и мобильных устройств без учета приложений.
Получилось 4% (судя по всему, исследование ограничено США).

Теперь так.

Первые случаи ручных санкций (manual actions) в рамках обновленной политики Site reputation abuse начались, отмечает Гленн Гейб.
Они приводят к удалению страниц из индекса.
На скриншоте пример неназванного сайта, а из известных под эти признаки подходят CNN Underscored и WSJ Buyside.

Необычная вакансия.
Яндекс ищет SEO-менеджера с опытом не менее 3 лет, который:
— даст магазинам, продающим товары разных категорий, понятные и, главное, эффективные гайды, после изучения которых предприниматели смогут получать больше лидов из поиска.
— чтобы такой масштабный гайд появился и регулярно дополнялся, нужно научиться получать больше поискового трафика: выбирать партнёров из разных областей е-кома и, по сути, становиться их временным SEO-специалистом.

Forbes Advisor немного восстановился в ходе ноябрьского core апдейта 😃 но еще не вечер, конечно.

Пример рекламы в AI Overviews в мобильной выдаче в США.

Новая вкладка "Notifications" в мобильном приложении Гугла содержит архив отправленных на устройство пуш-уведомлений.
Интересная особенность в том, что также как подобные пуши, клик по элементам из списка отправляет пользователя не сразу на сайт, а на результаты поиска c блоком "From your notification", что еще немного увеличит псевдо-органические клики - в Google Search Console они засчитываются за органику. В системах веб-аналитики (GA и Яндекс Метрике) тоже.

SEO ➡️ GEO
Microsoft выпустила руководство по оптимизации для поисковых систем на базе ИИ.
— вводится термин GEO - Generative Engine Optimization, оптимизация контента для генеративных ИИ-систем
— результаты поиска становятся гиперперсонализированными
— контент должен быть ориентирован на намерения пользователя, а не только на ключевые слова
— обработка естественного языка (NLP) имеет решающее значение для ранжирования в поисковых системах с искусственным интеллектом
— регулярные обновления контента (и использование IndexNow) необходимы для поддержания видимости в ИИ-результатах поиска

Джон Мюллер призвал не заморачиваться слишком много с урлами, т.к. если контекст страниц неясен, то никакая структура урлов не поможет. Важнее их постоянство.
Также следует думать о том, как отслеживать эффективность: структура урлов должна позволять легко их группировать в системах аналитики.

Как подготовиться к будущему SEO: 17 советов от Лили Рэй
Большой полезный пост в блоге Moz.
Сокращенная версия:

Первые шаги по восстановлению после падения трафика:
— определение шаблонов контента
— комплексный подход (улучшение качества контента, техническое SEO, архитектура сайта, удаление потенциального спама)
— не ждите и не полагайтесь на будущие апдейты, решайте несколько проблем одновременно, увеличивая устойчивость сайта к будущем обновлениям.

Контент, основанный на опыте, вероятно, станет более важным, чтобы выделиться из материалов, созданных с помощью ИИ. Используйте уникальные ресурсы компании: создавайте контент на основе оригинальных данных, идей и точек зрения.
Выделите людей, стоящих за вашим контентом — раскройте, кто они, и постройте их бренды.

К 2025 году SEO-специалисты должны перейти от количества к качеству. Вместо того чтобы производить тысячи страниц с низкой ценностью, сосредоточьтесь на 30 страницах, которые приносят доход.

Существует прочно установленная связь между силой бренда и устойчивостью к апдейтам, включая HCU.

Проблема c HCU в том, что это обновление было выпущено между двумя другими: core update в сентябре и октябре 2023 года. Поэтому многие сайты, затронутые этими основными обновлениями, могут подумать, что на них повлияло HCU, хотя на самом деле это было одно из сопутствующих core обновлений. Если бы HCU коснулось вашего сайта, вы бы, вероятно, уже знали об этом, поскольку оно вызвало явное снижение ранжирования и трафика в период с 15 по 20 сентября 2023 года.

Примерно с 2019 по середину 2023 года наблюдалась «золотая лихорадка SEO», во время которой издатели — как мелкие, так и крупные — использовали генеративный ИИ для быстрого масштабирования контента и получения существенного дохода. Хотя этот подход хорошо работал в начале 2023 года, многие сайты столкнулись с падением видимости после апдейтов Гугла.

Чтобы избежать штрафов, SEO-специалисты и издатели должны избегать партнерств, которые «сдают в аренду» их авторитет (речь про Site reputation abuse).

Попытка конкурировать напрямую с Reddit может оказаться неэффективной.

Двигаясь вперед, ожидайте, что пользователи будут взаимодействовать как с Google, так и с большими языковыми моделями.

Позиция 1 раньше получала около 50% кликов; теперь она приближается к 28-30%.

Ключевым моментом является диверсификация, которая стала основным направлением в SEO.
Бренды с сильным присутствием на TikTok или YouTube оставались устойчивыми после обновления алгоритма. В 2025 году задача заключается в привлечении трафика через другие каналы. Используйте повторно контент на разных платформах — например, твиты в LinkedIn, записи в блогах и видео в TikTok и YouTube.

Advanced GSC Visualizer
Крутое расширение для Хрома от Amin Foroutan (X), которое меняет визуализацию графиков в Google Search Console по клику на кнопку. Появляется возможность группировки данных по месяцам и неделям и выбирать тип графика, добавлять линию тренда.

upd - точно работает с англоязычным интерфейсом (&hl=en), с другими могут быть проблемы.