#интересные_цифры #вино_и_демография Основной потребитель спиртного - группа 35-44 года - потребляет четверть всего продаваемого в стране алкоголя.
Более половины россиян (55%) в возрасте 18-25 лет декларирует полный отказ от употребления алкоголя. На молодежь приходится только 6% всего потребления.
При этом пиво в группе до 30 лет является доминирующим напитком.
Пиво предпочитает 71% молодых потребителей. Вино и игристое вино на втором месте (26%). Такие данные были получены в ходе исследования НИУ ВШЭ.
Для поколения Z, людей до 30 лет, характерно повышенное внимание к собственному здоровью. Сниженное потребление алкоголя - одно
из следствий этой установки. Но у любого явления есть своя обратная сторона. Зумеры - главный драйвер в продажах антидепрессантов, реализация которых в 2024 году достигла пятилетнего пика - 3,5 млн упаковок за январь-
июнь (данные DSM Group).
Влияет ли отказ молодежи от алкоголя на рынок? Если
и влияет, то пока незначительно. Само поколение Z в России малочисленное. Оно оценивается примерно в 7 миллионов человек (результат «демографический зимы» 1990-х
и начала 2000-х).
Основным по численности потребителем вина пока являются «миллениалы» (поколение Y), их в несколько раз больше - 28,5% взрослого населения, более 30 миллионов человек. К чему эти рассуждения? В том числе, к вопросу об ориентирах маркетологов
и потенциале разных «экспериментальных» категорий винного рынка, ориентированных «на молодежь». В частности, в «оранжи» рынок уже наигрался. Эти вина, в перспективе, останутся нишевым явлением
и в ритейле вряд ли будут широко представлены.
Детали:
t.me/wineretail/1841