Новая искренность и незакрытые KPI Нашла классный кейс Nike – символ борьбы с перфекционистом внутри. Просто маст всем нам к концу года❤️ Планы редко выносят на публику – всегда может что-то пойти не так. Это касается и брендов. О целях говорят постфактум, и чаще в формате «перевыполнили», «достигли». Но Nike сделали успешную кампанию на невыполненных KPI >>> Breaking2 Что за кампания? В 2017 Nike собрались преодолеть невозможное и побить рекорд: марафон меньше, чем за 2 часа. Привлекли топ-атлетов, инженеров, ученых. Создали кроссовки Nike Zoom Vaporfly Elite, арендовали автодром, просчитали идеальные условия. И все это, конечно, активно освещали – есть даже документалка с Nat Geo. · старт: миллионы зрителей · финиш: результат 2:00:25 Бренд не выполнил цель {25 секунд!} Провал? Отнюдь. Nike превратили кампанию из рассказа о кроссовках в историю вызова и преодоления: > Breaking2 обсуждали по всему миру > Vaporfly стали символом, продажи взлетели на 300% > Укрепили имидж бренда, вдохновляющего на невозможное Не всегда стоит говорить только об успешных успехах. Даже брендам. Классная инициатива может увлечь аудиторию настолько, что станет успехом сама по себе. Think about it 👀 * кстати, 2 года спустя тот же атлет пробежал марафон быстрее двух часов