Диверсификации требуют наши сердца Когда-то бренды мечтали объять необъятное: завоевывать сердца всей планеты, стать мейнстримом. Но в мире, где каждый волен выбирать контент себе по душе, царит новое правило — персонализация. Время диджитализации развязало руки и глаза потребителю нашей информации: теперь он решает, что читать, смотреть и кому доверять. Интенсивность и скорость потребления ещё больше подогревает этот процесс. Теперь в коммуникационной стратегии нет смысла прописывать инструменты для получения массового внимания — важнее властвовать, разделяя. Микроаудитории — это наш новый фокус. Или свежее для них обозначение — микроплемена. Если переводить теорию в практическую плоскость, то, к примеру, аудиторию, которую мы привыкли обозначать как «мамочки 25–35 лет», теперь надо разбить на «мамочек, которые играют в падел», «мамочек, у которых есть собаки», «мамочек-квадроберов» и «мамочек квадроберов». И под каждую такую группу подобрать персонализированный подход. Да, сложнее, да, геморойнее, но что поделать — надо работать. Из наших брендов в этой стратегии мне нравится Дзен, присмотрите за их проектами — они то за поклонниками современного искусства пошли через художницу Алину Глазун, то за любителями рыбалки. Сила теперь в том, чтобы стать своим среди «своих» — специфических групп, которых мы раньше рассчитывали захватить одним скопом в рамках общей волны. Внутри этих групп бренд должен быть не только продуктом, но и отчасти отражением их самих. ❤️— Разделяем аудиторию 💔— Бьем по всем сразу @nadobulovchera