Пётр Дабу — Дизайн разбор

Как лучше передать спортивный образ, если не через движение? Ключевым элементом айдентики фитнес-клуба от агентства Repina, как раз стала динамичная типографика, которая при движении, либо имитирует движения из определенного вида спорта, либо формирует различные образы за счет создания текстовых полотен.

Эффект достигается с помощью простой анимации, которую можно настроить за пару минут. Нужна графика для сторьки про бассейн? Берём соответствующее слово и анимируем сверху вниз линейным изингом с постепенным затуханием, создавая эффект погружения. Всё, что связано с силовыми упражнениями или растяжкой, изображается через зацикленную анимацию сжатия-разжатия. И всё в таком духе.

Простой, но эффективный прием, на основе которого можно построить интересный стиль и оживить любую коммуникацию.

Айдентика фестиваля художественных промыслов от агентства Narrators.

Мне, чаще всего, не нравится, как в проектах используют традиционные русские образы. Там, где можно и нужно делать тоньше и умнее, многие занимаются простым декорированием. Но в этой айдентике путей других как будто и нет — фестиваль «Золотая хохлома» , что тут сделаешь? Остаётся только хорошо поработать над стилизацией графической формы и над сопутствующими элементами коммуникации. И ребята здесь справились хорошо, пойдя по пути упрощения.

Во-первых, оставили только 2 активных цвета — жёлтый и красный. При этом, только одним из них красят иллюстрации, второй же всегда остаётся на фоне. Они хорошо сочетаются при любом варианте наложения, поэтому айдентика в этом плане вариативная. Вся остальная графика выполнена в чёрном цвете. В росписи его тоже используют, как дополнительный цвет, для мелких деталей и контуров. Получилось ярко и контрастно.

Во-вторых, саму роспись сделали пиксельной, что сделало рисунок более упрощенным, угловатым. Появились какие-то дополнительные формы, абстракции. Привычный образ стал более диджитальным — свежим.

Не очень понравился основной шрифт. Какой то он бесхарактерный что ли, типичный. Тут либо совсем уходить в акциденцию, либо делать простой гротеск. Хотя может ошибаюсь. Во всяком случае, с дополнительным моноширинным сочетается неплохо.

Минутка 2024:

В российском дизайне было семь главных тенденций:

Стало заметно увлечение, часто уже избыточное, «русскостью», не культурное, грамотное осмысление традиции, что всегда круто, а именно грубое, банальное, пошловатое паразитирование на социальной тенденции роста интереса к собственным образам. Ребят, ну хватит всё пихать в форму матрёшки и кокошника. Копайте глубже.

Заметно качественное и осмысленное применение нейронок и графики генерированной ИИ в проектах. Думаю, что в 2025 году таких проектов станет в разы больше с объемной, качественного графикой и гиперреализмом достигнутым нейронками.

Тенденция в типографике, иллюстрации и в более широком применении в брендинге образов традиционной русской культуры станут с одной стороны приедаться своей банальностью, с другой стороны несколько команд смогут их сочетать с мировыми трендами на хулиганские, неформальные, альтернативные формы выражения. В мире русское как визуальное станет синонимом брутальной, альтернативной, внезаконной, подпольной эстетики очень оригинальных и смелых.

Постепенно снижается тенденция использовать образ стикеров, разных ярких наклеек, картинок расположенных внахлест и отклеивающихся уголков.

В брендинге и редизайне крупных марок продолжится тенденция к обезличиванию, работе за счет яркого цвета и простой формы.

Сохранится тенденция на намеренную «разрушаемость» композиции, отказ от привычных правил, создание комбинаций объектов, которые словно случайно сложились и демонстрируют неформальность и некоторую легкость образа, даже если всё немного перегружено и «разваливается».

Графический дизайн сохранит тенденцию заимствовать решения из интерфейсов. Подчеркивать текст, словно это ссылка, делать «кнопки», формировать облако тегов.

Потребительский рынок будет развиваться, будет рост. Множество товаров будут намеренно позиционироваться как отечественные и дизайн, особенно шрифтовой будет отвечать хорошей кириллицей.

За оригинальные решения будут отвечать команды Omsky, Ohmybrand, иногда «Супрематика» и «Восход», остальные, как всегда, будут делать крепкий коммерческий дизайн, который никак не запоминается. Это хорошо, индустрия дизайна сегментировалась и адаптировалась к новому времени.

Общество будет продолжать чувствовать интерес к новым образам отечественного дизайна, многие региональные марки станут подчеркивать национальные визуальные коды этнического культурного влияния. Бурятия, Якутия, Татарстан. Станут интересными источниками вдохновения для дизайна с национальной самобытностью в отдельных локальных товарах.

Особая энергетика будет в областях дизайна одежды и аксессуаров и промышленном дизайне. С разработкой удобных цифровых систем, интерфейсов и сервисов в стране будет полный порядок, поскольку все сегменты рынка растут, есть потребность в развитии качества услуг и значит UX/дизайн продуктов и сервис-дизайн будут оставаться на очень высоком уровне в мире.

Слабым остается дизайн в социальной коммуникации. Дизайнеры не понимают о чем и как можно и нужно разговаривать с обществом и какую пользу приносить дизайном там, где сложнее всего сейчас. С другой стороны, сам общественный климат будет и остается сложным и работать с ним средствами дизайна — очень зрелая и ответственная задача.

Это частный взгляд автора канала, но всё так и есть. Любите дизайн.