Единая перфоманс-кампания выходит из беты. Что такое ЕПК и что о ней думают эксперты? С сегодняшнего дня Единая перфоманс-кампания полностью заменяет два вида рекламных кампаний в режиме Эксперта. ЕПК объединяет в себе возможности двух категорий кампаний с ручными настройками: «продажи товаров» + «конверсии, продажи, трафик». Кроме того, в формате унифицировали их функции. Какая структура у Единой перфоманс-кампании — смотрите на картинках. Важно: активные кампании старого образца продолжат работать все лето. В этот период их можно копировать и запускать заново. Осенью эти кампании должны будут автоматически обновиться до ЕПК. Рассказываем, что эксперты Ц думают об объединенном формате и его функциях. — Места показов в одной кампании Суть — в ЕПК, как и в старых кампаниях, можно выбирать отдельные места показа и вручную комбинировать сразу несколько. Например, поиск + РСЯ + товарная галерея. Плюс — осталась возможность тестировать для своего бизнеса разные комбинации. Вероятно, какой-то нише зайдет такой формат. Прогнозируем, что для многих проектов наиболее эффективной останется настройка площадок в кампаниях по-отдельности. — Укрупнение кампаний Суть — кампании с разными таргетингами можно объединить в рамках одной пакетной стратегии, а также комбинировать разные типы объявлений для одной аудитории. Функция может быть полезна, например, при укрупнении кампаний по стратегии «максимум конверсий». В этом случае вероятность получить 10 лидов в неделю должна быть выше. Что может ускорить обучение кампаний и увеличить их результативность. С другой стороны, при масштабировании сотрудники Яндекса советуют создавать отдельные кампании под разные сегменты ЦА и разделять площадки. Логика такая: чем точнее сегмент, тем лучше нацеливается алгоритм, дешевле клик и ниже цена лида. С этой точки зрения, не совсем понятно, насколько резонно будет укрупнять кампании с разными таргетингами. — Офферный ретаргетинг в группах Суть — в группе товарных объявлений можно настроить ретаргетинг, который показывает пользователю ранее просмотренный товар. Например, группа находится в кампании с показами на поиске и дает хорошие результаты. Для нее может быть выгодно настроить ретаргет на РСЯ. Раньше, чтобы настроить товарный ретаргетинг, нужно было сделать сегмент в Метрике. После создания аудитории добавить его в группу как условие показа. В ЕПК же офферный ретаргетинг включается с помощью одной галочки, что неоспоримый плюс. — Мнения экспертов Ц о ЕПК в целом Мнение 1: «Начал внедрять ЕПК. Удобно, что в одной компании можно выбрать и товарные объявления, и ТГО. Результативность такого объединения реалистична, но для объективной оценки ждем результатов теста». Мнение 2. «Тестировал ЕПК на двух клиентах. Внутри много функционала — это может плохо сказываться на ведении рекламы. Для кампаний всегда нужна сегментация, чтобы сконцентрироваться на более конверсионных таргетингах. ЕПК содержит все настройки, которые были в двух разных видах кампаний. Из них для работы нужна лишь малая часть. То есть из-за объединения механизм создания кампании на один вид площадки стал сложнее. Это увеличивает шансы на ошибки. В итоге, возможно, добиться достойного результата от ЕПК будет труднее, чем от рекламы старого формата». — Результаты тестов экспертов В сумме эксперты тестировали ЕПК с 3 клиентами. Результат, по оценке экспертов, оказался хуже, чем в отдельных кампаниях старого формата. Комбинировали «Поиск + РСЯ», «Поиск+РСЯ+Товарная по фиду». Объявления — ТГО, динамические по фиду, графические для РСЯ. Отметим, что ЕПК использовали в качестве эксперимента, но не как постоянную кампанию.