ФАС определила новые критерии, которые определяют интернет-рекламу на маркетплейсах, поисковиках и сайтах-агрегаторах. В частности, под понятие рекламы не подпадают справочно-информационные или аналитические материалы, в том числе в виде каталога товаров. Участники рынка опасаются, что критерии увеличат издержки платформ и вызовут рост стоимости размещения рекламы на маркетплейсах Выбранные три вида ресурсов (маркетплейсы, поисковики и сайты-агрегаторы) требуют наиболее частого разграничения рекламы и иной информации, указано в сводном отчете к проекту постановления, с которым ознакомился «Коммерсантъ». Под понятие рекламы не подпадают справочно-информационные или аналитические материалы, в том числе в виде каталога товаров, или объявления физлиц или юрлиц, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности, уточнил представитель ведомства. Всего новые критерии затрагивают более 7 млн индивидуальных предпринимателей и юрлиц, отметили в ФАС. Новые критерии необходимы для дополнения принятых в декабре 2024 года поправок в закон «О рекламе», которые обязали распространителей интернет-рекламы и операторов рекламных систем отчислять в федеральный бюджет 3% от ежеквартальных рекламных доходов. От уплаты сборов освобождены теле- и радиовещатели, информационные агентства, медиа с государственным участием, издатели и редакции печатных изданий, подпадающие под определенные критерии совокупного тиража за год. Новые критерии, связанные с каталогами и поисковой выдачей маркетплейсов и классифайдов, подразумевают обязательную маркировку этих зон по аналогии с медийной рекламой, рассказал изданию директор по развитию медиапродуктов Easy Commerce (технологический партнер Okkam) Григорий Богачев. Он отметил, что необходимость маркировать дополнительные области и отчитываться за них увеличит издержки платформ и может привести к росту стоимости размещения рекламы на маркетплейсах и классифайдах. Если бы ФАС действительно понимала суть отношений маркетплейсов с внутренними рекламными программами продвижения, она бы потребовала разделить бизнес и вынести его в отдельное юрлицо. Однако даже понимая суть бизнеса, решиться на это требование регулятору будет сложно. Кстати, в США у корпорации Alphabet и принадлежащей ей компании Google регулятор, желая размонополить компанию, не осмелился требовать вынести рекламный бизнес в отдельную структуру, а стыдливо ограничился предложением выделить почтовый сервис, что совсем не повлияет на монополизм компании.