👀 Какие бренды россияне ищут в сервисах e-com? В рамках проекта Mediascope «Поиск в e-com» мы научились детально анализировать поисковые запросы. Одной из ключевых характеристик для россиян при онлайн-шоппинге является бренд. Рассказываем, как пользователи ищут брендовые товары и какие марки в топе поисковых запросов в e-com👇 ▶️ В среднем, 18% поисковых запросов в e-com в сентябре 2024 включали в себя упоминание бренда. При этом в некоторых категориях конкретная марка для потребителей имеет особенное значение: например, игры и консоли вместе с названием бренда ищут в 69% случаев, смартфоны — в 56%, детское питание — в 51%. А в таких категориях как «‎декор и интерьер» и «‎товары для отдыха и пикника» количество брендовых запросов минимально, пользователи опираются на другие характеристики продуктов. ▶️У маркетплейсов тоже есть специфика: например, в категории «‎обувь» на Lamoda 69% поисковых запросов включают название бренда, тогда как на Wildberries эта доля составляет 18%. ▶️ Топ брендов в e-com поиске россиян возглавляют марки техники и электроники: Apple, Xiaomi, Samsung. На четвёртой позиции — бренд видеокарт Geforce. Также в топ вошли спортивные марки Nike и Adidas, электроника Realme, Honor и технологический бренд AMD. Замыкает топ-10 самых популярных брендов в e-com марка конструкторов Lego. Mediascope, Поиск в E-com, вся Россия, население 12+, desktop & mobile, январь-сентябрь (1-22 сентября) 2024 💜 Mediascope