Почему одни люди известные, а другие - неизвестные или чертово колесо для медиа и экспертов
Смотрите на примере: сейчас я формирую пул спикеров для нового сезона подкаст-шоу
После дедлайна. Кого я ищу:
- эксперта (!)
- интересного, яркого, харизматичного
- его тема должна соответствовать тематике подкаста
- его тема должна соответствовать бизнес-задачам, который решает подкаст
- он должен попадать в существующую внутри меня концепцию канала
-
💀 медийного
Что я хочу получить по итогам выпуска:
- много просмотров
- много комментариев
(если этого не будет, не будет и шоу)
И тут начинается самое интересное: да, я знаю классных экспертов, но у них нет собственного медийного капитала. или этот капитал у них накоплен в очень узкой профессиональной среде. И я вижу много на самом деле симпатичных каналов про маркетинг и коммуникации, но они набирают в пределах тысячи просмотров за выпуск. Я себе такого позволить не могу. Мне надо много тысяч.
Итак, я начинаю искать подходящего человека среди медийных. Приведу пример спикера, которого мне недавно предлагали в качестве гостя. Идеальный же, ну!
✅ у него свой ЮТ канал на 100+ тысяч подписчиков
✅ раскручены другие соц сети
✅ он предприниматель, инвестор и долларовый миллионер
✅ спикер ПМЭФ 2019
✅ у него личная история: ему 34 года, у него 3 детей, он путешественник, спортсмен и просто красавец
но меня что-то смущает. и я начинаю гуглить
❌информация о его бизнесах полностью отсутствует
❌ есть пара публикаций в медиа, где он дает супер посредственные комментарии о том, как не стать жертвой финансовых мошенников
❌ ЕГРЮЛ находит компанию с максимальной прибылью в 2,4 млн рублей несколько лет назад
❌ в нельзяграме в топе сохраненные сториз о том, как он регистрируется на ПМЭФ, у него есть бейдж, он садится за стол с ручкой
делаем выводы вместе. хотя, подумала, что о развитии личного бренда с таким человеком и надо говорить! вот уж кто сам прошел все ступени и сделал себя из ничего! пример не единичный, но показательный.
зато он мог бы принести просмотры.... но в итоге я не возьму ни его, ни парочку интересных, но совсем безвестных людей
🐊👁 что же делать, спросите вы? как пробить стеклянный потолок? мой скучный ответ для настоящих экспертов (а не инвесторов долларовых миллионеров на тесле):
1️⃣ начинаем вести свои небольшие соц сети
2️⃣ начинаем писать экспертные колонки сначала в маленькие СМИ
3️⃣ приходим в СМИ побольше и стараемся написать для них
4️⃣ начинаем выступать на профессиональных конференциях
5️⃣ просимся и просимся в подкасты и ютубы небольшого размера (благо, их сотни)
6️⃣ стараемся попасть в подкасты и ютубы побольше
и всего через несколько лет упорного труда, на который тоже надо много времени и сил, вы - медийный человек
☀️ 
