Тёма Логинов | шеф КОМРЕДЫ

Кого можно назвать лучшими пиарщиками до 30 лет? Лучших прям нет, но обратить внимание точно надо на Илью Левинсона, Артема Логинова и Анну Тихонову.

Все кстати работают в агентствах, а Тихонова вообще воспитывается Андреем Ермошкиным.

Нихуя себе

Это ж насколько в стране нет инфоповодов, что тема с квадроберами живет уже второй месяц 🥴🥴🥴

Шаблон плохого заголовка

Как быть Х в(о) условиях/времена/эпоху Y.

Подставляете в Х и Y любые серьезные слова:

— как быть эффективным во времена многозадачности,
— как быть креативным в условиях ограничений,
— как быть открытым в эпоху границ.

Готово, вы получили постный заг.

Важно: нужны именно тяжеловесные, формальные или патетические слова, такие, чтобы подбородок за нос заходил.

Если слова простые и понятные, заголовок получится интересный. Например: «как быть умным в эпоху дураков».

У людей и бизнесов бывает кризис веры. В духе «а действительно ли кому-то нужно то, что мы делаем?».

Мы вчера думали над нашей рубрикой интервью с клиентами о выборе подрядчика: не выгорел ли формат, интересен ли он кому-то.

И тут внезапно прилетает вот такой отзыв от Артёма Логинова, руководителя агентства КОМРЕДА.

Вот документ с ревью, про который говорит Артём: https://docs.google.com/document/d/13VHdKNMDDFI6jkHLNjBKd9oNDCm6paGgwGgEv2I6uiE/

КОМРЕДА вошла в холдинг SETTERS Creative Capital и ребята всё активнее о себе заявляют. Заметно, что у них есть амбиции.

А мы рады, что наши интервью немножко помогли этим амбициям.

А еще было довольно тупо писать какой-то концепт, когда у компании проблемы и, очевидно, вся команда и так на нервах. Тоже важный урок — не лезь в чужие проблемы с непрошеными советами.

Дисклеймеры не работают: люди читают жопой

Иногда в контенте делают оговорки, чтобы читатели точно поняли текст правильно. Ну, например, редактор пишет статью «Вредные советы — как не надо вести бухгалтерию». И там первый же совет — «не ведите учёт доходов».

Чтобы никто не подумал, что компания реально советует не вести учёт, редактор пишет дисклеймер: «Это вредные советы — надо делать всё наоборот».

Большинство читателей поймут, что это вредные советы. Но найдется пара десятков людей, кто язвительно напишет «хаха не вести учет это худший совет на свете». И похуй им на дисклеймер редактора.

У нас тоже был такой кейс. Однажды компания СДЭК упала — 3 дня не доставляли заказы. Мы написали концепт антикризисных соцсетей для СДЭКа — как справиться с негативом клиентов в такой ситуации. И поставили дисклеймер (скрин в посте), мол, сначала надо починить сервис, а потом применять коммуникационное решение.

И то же самое: большинство людей все поняли, но часть читателей, включая PRD СДЭКа, написали — «ой ну вы умники, ничего не поможет, пока сервис не заработал снова. Идите в жопу со своими концептами!»

Главный ремесленный вывод из истории: если контент-единица требует дисклеймера, чтобы ее понять, такую контент-единицу вообще не надо писать.

Всегда будут люди, которые прочитают текст урывками или пропустят дисклеймер. Поэтому никаких вредных советов или концептов «с оговоркой». Основная мысль контент-единицы — простая и понятная. Чем проще, тем лучше.

Старый лис

Был сегодня на конфе Яндекс Рекламы — в конце выступает хедлайнер, внезапно, Владимир Познер. Выступление озаглавлено так — «Секреты успеха от Владимира Познера: как завоевать любую аудиторию».

Выходит Познер и говорит:

— заголовок придумал не я,
— никаких секретов успеха я не знаю,
— завоевать любую аудиторию невозможно.

Маркетологи ЯРекламы наверное такие 😐😐😐😐😐😐

А людям всё равно понравилось, Познер же. Ну и вообще ивент крутой : )

Ночные мудрости о редполитиках

Полезные советы от Джона Уилсона

Есть такой одноименный сериал с капитанскими советами по жизни в Нью-Йорке.

А на работе я называю так якобы полезные посты.

Пост-совет в духе «выстрой эффективную коммуникацию в команде» — это как раз «полезный совет» от Джона Уилсона. Ну прочитал ты, что надо выстроить эффективную коммуникацию. И чего? Пошел и выстроил? Спасибо за классный совет!

Или вот еще совет — «стань лучшей версией себя». Разумеется, каждый читатель после этого пошел и кем-то там стал.

В общем, посты, которые имитируют полезность, а на деле не ведут ни к какому действию — это «полезные советы от Джона Уилсона. Хуже, чем их читать, — только их писать.

А сериал можно глянуть, но мне не понравился.

Бизнес-трекеры

Каждый раз, когда слышу словосочетание «бизнес-трекер», представляю себе человека с интерфейсом условного Битрикса вместо головы. Ну типа трекер, как таск-трекер, хаха.

А потом вспоминаю, что это подвид бизнес-консультанта.

Я один такой? Пора в дурку?

Ебошим @prhubmoscow и обмываем медальки!!!

Вот и пригодился запасной командный чат в ВК : )

Мотивированный трафик в тг

Затестили все способы привлечения мотивированного трафика в телеге. Спойлер: он всё такой же бесполезный (вот удивительно!).

Конкурсы, папки, розыгрыши премиумов — дают 0 реального выхлопа.

Да, круто, циферка в графе «подписчики» растет. Но если посмотреть на ER и ERR спустя месяц — никаких изменений.

Если нужны подписчики — можно гнать мотив, а можно вообще нагнать ботов за 3 копейки. Но зачем?

Если нужны читатели — посевы, эдс, сео-статьи, кросс-промо, спецпроекты в соцсетях, но не мотивированный траф.

Горжусь вами, посоны!!!