#trends1 Про тренды и антитренды снова «изменившихся времен» Про
zeitgeist – дух времени – мы начали говорить внутри нашей сценарной лаборатории Go Global. Сначала продюсер «Наркос» Александра Хантер и Екатерина Яроцкая (продюсер по работе с форматами для глобальных стрим-платформ) – объясняли как и почему автору важно «считывать дух времени» (read the zeitgeist), но при этом «не преследовать рынок» (don’t chase the market).
Узнав об этом, весь клуб сказал – «это для всех интересно/важно!». И Александра с Екатериной щедро подготовили отдельную лекцию
как читать «дух времени», двадцатилетние циклы «ностальгии», чего хотят люди, когда жирные времена сменяются трудными, примеры проектов попавших в дух времени и нет, что выбрать «следить за всем» или «расти в своей нише», как извернуться в парадоксе «транслировать дух времени», но «не преследовать рынок». Буллет-пойнтс 1,5 часовой лекции – не то же самое, что она сама, но попытаюсь передать соль в нескольких частях.
👁 каждые двадцать лет США (и не только – это универсальный процесс) охватывает «великая ностальгия по великим прошлым временам». В людях просыпается вера «раньше было лучше». Это всеобщее знание и конечно об этом знала команда Трампа, попав слоганом make America great again в прямо в нерв;
👁 так же об этом явлении знают все киностудии, поэтому при первых признаках, что маховик «тяжелые времена делают сильных людей – сильные люди делают хорошие времена – хорошие времена делают слабых людей – слабые люди делают тяжелые времена» делает очередной поворот – достают свои каталоги, смотрят, что прежде выстреливало в соответствующие моменты;
* про двадцатилетние циклы мы уже говорили в контексте развития стран – что это происходит по совокупности социальных и технологических причин - смена поколений в социуме, технологиях и элитах;
👁 сейчас завершилась очередная фаза «слабые люди сделали тяжелые времена» и началось очередное - «тяжелые времена делают сильных людей». 20, 40, начало 60, 80, начало 2000х. Вынужденный героизм – рождает огромный спрос на все, помогающее снять напряжение. Во время «великой депрессии» - люди последние деньги несли в кинотеатры, чтобы смотреть несложные музыкальные комедии про богатую жизнь. И то же делала в 40е. И в 80-е. И в начале «нулевых» - до жирности.
Собственно, одним из признаков, что приближается глобальная «великая ностальгия по великим временам» - является падение спроса на премиальный контент (типа HBO драма) или хорроры в США – Канаде – Австралии, т.е. в благополучных странах (в неблагополучных массового спроса на такой контент в принципе нет).
Когда во всех группах даже благополучных начинает расти потребление brainrot контента – совсем непремиальных комедий, риалити, фильмов про красивую жизнь и «вечные ценности». Когда жажда осознавать реальность – сменяется потребностью от нее убегать – эскапизмом
(там где жизнь всегда сложна – непремиальный контент всегда топ)
👁 в моменты, когда жизнь сложна и требует героического преодоления - в рост идёт все, что помогает людям снижать напряжение, убегать от реальности, глушить боль – или быстро заряжаться;
👁 например, Марта Стюарт (мы будем смотреть фильм о ней в киноэликсире декабря) – в такой момент предложила обычным женщинам отдыхать от реальности, создавая оазис эскапизма у себя дома – фанатично окружать себя уютом, красивостями и вкусностями по цене массмаркета.
То есть в сложные времена в дух времени попадает такой контент - продукты - услуги - что угодно - что позволяет ощутить "вкус красивой жизни" как можно быстрее и дешевле
(продолжение следует)
