А что думают наши американские коллеги о развитии ИИ в 2025 году? Резумируем главное из обзоров Digiday: 1. Генеративный ИИ изменит поиск в интернете. Поиск будет меньше полагаться на ключевые слова и больше на мультимодальные возможности семантического поиска текста, изображений и видео. Это приведет к большей персонализации благодаря чат-ботам и автономным агентам, которые просматривают Интернет. Изменения также могут привести к тому, что бренды будут меньше полагаться на клики и больше на показатели, основанные на показах, или микроконверсии, особенно с поисковыми платформами с искусственным интеллектом, предлагающими неупорядоченные списки, или более глубокие беседы в чатах. Недавнее исследование BrightEdge показало, что количество переходов на ChatGPT выросло на 44% по сравнению с предыдущим месяцем, но OpenAI по-прежнему занимает менее 1% от общей доли рынка. Тем временем Google стремительно увеличивает количество ответов своего ИИ-бота. Джим Ю, генеральный директор BrightEdge, сказал, что рекламодателям, издателям и авторам контента придётся переосмыслить свой подход к контенту, оптимизировав его таким образом, чтобы он отображался в результатах ИИ. 2. Искусственный интеллект изменит приоритеты брендинга — и сам процесс брендинга. По словам Дэвида Пласека, генерального директора агентства Lexicon, изменения в поведении потребителей, вызванные внедрением ИИ, могут также повлиять на то, как компании относятся к брендингу. Например, более широкое использование голосового поиска с помощью ИИ — ChatGPT, Siri от Apple и Gemini от Google — может повысить значимость звучания названий брендов. Маркетологи, будем всё больше и больше обращать внимание на звук и шум, которые издает слово, чтобы его понимали и запоминали. 3. Риски и выгоды, связанные с контентом с искусственным интеллектом, привлекут больше внимания — и больше ресурсов. По-прежнему существует множество нерешённых проблем и вопросов, связанных с внедрением ИИ: судебные разбирательства по поводу авторских прав, проблемы с точностью, конфиденциальностью и предвзятостью, а также другие этические дилеммы, которые затрагивают людей и специалистов. Компании, использующие ИИ-инструменты для создания контента и рекламы, также должны следить за тем, чтобы сохранить доверие потребителей. По словам аналитика Gartner Николь Грин, для этого необходимо быть прозрачными в отношении контента, созданного с помощью ИИ. Опрос Gartner показал, что 80% потребителей считают, что генеративный ИИ затрудняет определение того, что является реальным в интернете, а 78% заявили, что важно правильно маркировать контент, созданный с помощью ИИ.