Вот такую новогоднюю рекламу АвтоВАЗ запустил. И реклама, по нашему мнению, получилась хорошая. Но. Что имеем на входе: АвтоВАЗ. Лада. Автомобиль низкого ценового сегмента. Продукт не самого лучшего качества. Да и в этом низком ценовом сегменте конкурентов у Лады нет. По сути, как ни странно это прозвучит, продукция АвтоВАЗа - это в какой-то мере Commodity. Товар, который в основном удовлетворяет базовые потребности потребителей. В данном случае, Лада это... прежде всего средство передвижения. Бренд, у которого есть и будет определенный потребитель, которому нужно средство передвижения. И у которого крайне ограничен бюджет, а альтернативы нет. Т.е. главное достоинство Лады - это низкая цена и низкая стоимость обслуживания. И как только у этого потребителя появятся деньги, он с превеликим удовольствием купит более дорогого китайца. И никакая красивая реклама его не переубедит купить дрова на колесах Ладу. Так зачем АвтоВАЗу так вкладываться в брендинг, красивый ролик, взывающий к имиджевым атрибутам бренда, да и с хулиардной ротацией на федеральных каналах? В чем смысл? 👌- Смысл в том, что, несмотря на то что Лада так себе автомобиль, потребитель проникнется душой к российскому производителю. И переплатит за родные отечественные скрепы. 🗿 - Смысла для АвтоВАЗа нет. Смысл есть для рекламного агентства (OMD). Которое заюзало хороший рекламный бюджет.