Символ корпоративной культуры Пока бурлят говны дискуссии вокруг ребрендинга Jaguar расскажу о проекте по брендингу корпоративной культуры, в рамках которого создавался зонтичный символ для её продвижения ⛱️. В какой-то момент мы с коллегами из HR задумались над улучшением визуализации всех направлений, которые бы влияли на вовлеченность и лояльность сотрудников. Хотелось красиво упаковать всё хорошее и «сбоку бантик». Отталкивались в том числе от аудита корпоративной культуры, который проводили синхронно с принятием новой бизнес-стратегии с целью понять, чего в нашей «песочнице» не хватает, чтобы сдюжить реализацию поставленных целей🎯 Новый символ возвещал о старте нового этапа развития корпоративной культуры, который базировался на неизменных корпоративных ценностях и нескольких фокусах развития. В 2018 году фокус был на повышении уровня благополучия и тогда же мы развернули комплексную программу wellbeing, которая затем стала бенчмарком на рынке, взяв кучу наград. Символом того этапа стало словосочетание BeHappy - международное, простое и понятное всем, как будто слегка отсылающее к афоризму К.Пруткова (Хочешь быть счастливым, будь им!). Новые плакаты по ценностям сопровождал заголовок «Счастливый сотрудник - счастливый клиент». Тогда вообще тема счастья звучала из всех утюгов. Во время пандемии символ видоизменился и стал BeHealthy. До BeWealthy не дошли😂 А в 2022-м символом стало словосочетание Важен Каждый. На новом этапе клиентоцентричность и лидерство стали ключевыми зонами развития. На фоне кризисов последних лет - лишь бы все были живы-здоровы. Кстати, этот символ предложил я после множества вариантов от терпеливого агентства. Написали его как будто от руки, отсылая к временам, когда мы оставляли друг другу записочки на стикерах. Прежний символ BeHappy (отлично зашёл) остался нишевым и стал символом программы благополучия. Как использовали символ: ✅добавляли на плашки во всех массовых рассылках сверху и снизу под подпись в виде хештега ✅включали в тексты сообщений от первых лиц ✅в качестве кобренда добавляли на все корпоративные плакаты ✅наносили на мерч для сотрудников ✅использовали в брендинге мероприятий (онлайн/офлайн) ✅вкручивали во все заставки на мониторах (обои, заставки Skype) ✅сделали значки (pin) В общем, во всех точках контакта мы обнимали🤗 сотрудников ключевым посылом нашей корпоративной культуры. Причём это был символ желаемой культуры, на вырост. И всякий раз глядя на призыв, были понятны ожидания и цели, и песка в песочнице становилось всё больше, и замок 🏰 становился всё лучше и лучше (ER=91,4% в 2023), только успевай флаги менять. Но у песочных замков известная судьба🌊. #брендинг #корпкультура