Кир крадет креатив

Возвращаемся к главной теме канала.

2012 год.
Британские авиалинии ломают голову, как продавать больше билетов в Азию. Может сделать акцент на удобных креслах? Или на выборе между халяльным и индийским питанием? Кажется, это не то.
И тогда рождается гениальная идея: показать, ради чего действительно летают из Лондона в Мумбаи — чтобы увидеть маму и попробовать тот самый чикен бирьяни, который готовит только она.

Получается трогательный ролик про сына, который неожиданно прилетает домой и радует маму. В приложении — стратегический документ, за который British Airways в тот год получили The Jay Chiat Awards, высшую награду за креативную стратегию.

2018 год.
Агентство Friends запускает кампанию «Туда, где вас ждут». История знакомая: сын приезжает в родной город к маме. Итого Канны в 2019 году за креативную стратегию.

Нет, никто никого не копировал. Но вдохновились, адаптировали под российский контекст - вероятно. Да и экзекьюшн на высоте.

Вывод: друзья, всё придумано до нас. Повышаем насмотренность.

Есть два лагеря.

Те, кто делает сжатые, лаконичные презентации с максимумом смысла на 15 слайдах.
И те, кто растягивает презентацию на 300 слайдов с одним словом на каждом.

Я лично сторонник второго подхода. Почему? Потому что клиенты — это тоже люди. На важных презентациях я стараюсь, чтобы слайды сменялись с той же скоростью, что и сториз. Розовая собака, крупное слово, шутка, цитата, а затем предложение, разбитое на пять слайдов.

Чтобы не просто умничать, а быть полезным, делюсь с вами примером питчевой презентации от Wieden+Kennedy. Да, ссылки внутри уже не работают, но это не отменяет её ценности. Как обычно, призываю делиться со всеми коллегами, чтобы повысить конкуренцию и нашу экспертизу внутри рынка.

А я вам найду еще новых, свежих, крутых штук.

Это про обучение навыку. Все не линейно! Начинать практику надо сразу в процессе. И возврат на шаг назад —это не ошибка.

Стало полегче понимать откуда дискомфорт после 10 лет постижения ремесла

Последнее время я часто задумываюсь: не слишком ли многого я требую от команды, когда прошу относиться к каждому брифу как к каннскому? Может, действительно стоит быть проще? Может стоит поумерить амбиции? А вчера увидел пост сэра Джона Хегарти. Нет, не стоит. Продолжаем.

И придумали тренировки для нейрохирургов через приготовление сложных блюд.

Показали, что грузовиком Volvo может управлять даже четырехлетка

Ребята придумали виртуальную инфлюенсерку Ками с синдромом Дауна, чтобы продвигать инклюзивность и расширять представление о красоте в цифровом мире.

Слышали ли вы про агентство Forsman & Bodenfors?

А оно есть. Не только Droga5 и Wieden+Kennedy собирают львов — шведские Forsman & Bodenfors давно на арене и делают уникальные, цепляющие проекты. Их секрет — работа на равных, где креатив рождается командой, а не одним лидером. Много рабоают с икеей и вольво. Да-да, тот самый ролик с Ван Даммом, где он делает шпагат между двумя грузовиками Volvo, — их рук дело.

Ниже — парочка моих любимых кейсов от этих гениев.

Как и обещал, делюсь списком литературы, которую собрали в чате креативных директоров. Большое спасибо Олегу Туманову за инициативу и сбор! Кстати, рекомендую подписаться на его канал – там много интересного и ежемесячные брифы для молодых креаторов.

Собственно сам список:

1. From Those Wonderful Folks Who Gave You Pearl Harbor: Front Line Dispatches from the Advertising War
2. Whatever You Think, Think the Opposite – Paul Arden
3. It’s Not How Good You Are, It’s How Good You Want to Be – Paul Arden
4. The Advertising Concept Book – Pete Barry
5. Newsjacking – Grant Hunter
6. Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему – Клотер Рапай
7. Психология для сценаристов. Построение конфликта в сюжете – Уильям Индик
8. Десять заповедей рекламы – Боб Гарфилд
9. Baked In: Creating Products and Businesses That Market Themselves – Alex Bogusky
10. Маркетинг без бюджета – Игорь Манн
11. Комментарии к пройденному – Борис Стругацкий
12. Золотая роза – Константин Паустовский
13. Инкал (The Incal) – Алехандро Ходоровски
14. Creative Act: a way of being – Rick Rubin
15. Как люди думают – Дмитрий Чернышев
16. Найти идею. Введение в ТРИЗ – теорию решения изобретательских задач – Генрих Альтшулер
17. Дизайн для реального мира – Виктор Папанек
18. Art Direction – Steven Heller + Veronique Vienne
19. Все книги издательства nobrow
20. Тибетская книга мертвых
21. Евангелие

Причастные к сбору списка: Иван Сиденко, Chaklina & Maria, Pavel Targashin, Виталий Быков, Данил Маринский, Александр Чумаченко, Павел Недостоев.

А какие ващи умные реко? Напишите в комментах, соберем свой список