Гениальная идея маркетологов - адвент календари перед Новым годом. И промо, и ролик, и продажи, и сюрпризы в одной коробке. Что это такое? Адвент-календарь — традиционный в Европе календарь на 24 дня, позволяющий отсчитывать время до Рождества. С латинского adventus переводится как пришествие. Получается, что в этот предрождественский период люди ждут прихода Христа. Начинается это время с четвертого воскресенья до Рождества, а завершается 24 декабря. Первый день адвента каждый год бывает в разные дни — но обязательно в период с 27 ноября по 3 декабря. Зачем он нужен? Изначально адвент-календарь предназначался детям, чтобы отсчитывать дни до Рождества. Каждый день открывая новую ячейку, ребенок находил тематические задание, ребус, стихи. Развивал себя. Но с годами коммерческие бренды использовали это в рекламе своих товаров. Так получились новое звучание и позиционирование. И адвент-календарь уже воспринимается как продажа, а ролики - как отдельный жанр видео в стиле «анпакинг».