Эта Ванга сломалась, несите другую ✏️Офлайн обучение мое вчера было посвящено концепту развития и системному подходу к стратегии развития. Но об этом я ничего не напишу, потому что слишком сакральное знание, которое не хотелось бы делать профанным 🤓 Попробую применить услышанное к сфере медиа. ✔️Базовая функция медиа - производить социально значимые смыслы в пространстве массовой коммуникации. Она значительно трансформировалась, когда порог входа в процесс производства смыслов исчез. Сегодня идут всеобщие поиски новой функции медиа в историческом моменте, когда на поле производства смыслов вышла машина. ✔️Аудитории по большому счету абсолютно все равно, на каких скрижалях она получает смыслы, какой Моисей их принес и была ли у него какая-то редакционная стратегия. В последние годы ей даже все равно, насколько скрижали аутентичные и не сбились ли иероглифы по дороге. Сегодня идут всеобщие поиски формы воспитания людей, которые активно живут в медиа, но в формате слонов в посудной лавке. ✔️Экономика медиа целиком погрузилась в рекламу и у контента почти нет шансов стать суперценным и дорогим продуктом. Креативные силы медийного сообщества находятся на пике истощения энергии, потому что с каждым днем внимание к целенаправленным сообщениям (рекламным, маркетинговым, пиар) ослабевает и растворяется в общем хаосе социально не значимых смыслов. Сегодня идут всеобщие поиски новой модели экономического устройства медиа, которая принесет новую стабильность, как однажды это сделала реклама. Для того чтобы ответить на эти вопросы, нужно избавиться от дискурса трендов. Тренды, заявленные публично, перестают быть таковыми. Живите теперь с этим, а я пошла писать тренды на 2025 год для журнала «Журналист», потому что аудитория не мыслит в горизонтах дольше, чем на месяц-два. #экспертноемнение