НЕсекретный трафик На днях наш бренд-директор Наташа выступала на слете предпринимателей, основателей загородных отелей и глэмпингов и рассказывала о нашем подходе к маркетингу Тропы. Наташу буквально засыпали вопросами: как вам удается быть всегда на слуху? Почему именно о вас так много говорят? Наташу буквально засыпали вопросами. Планировавшееся 15-минутное выступление продлилось 45 минут — вопросов было действительно много. Чаще всего интересовались, как мы обеспечиваем присутствие в инфополе, настолько хорошо понимаем нашу аудиторию и "попадаем" в её интересы. Итак, почти 3 года бизнес существует без таргета и с серьёзными ограничениями в возможностях продвижения через соцсети. Для многих это стало серьёзным вызовом. Но коснулось ли это нас? — Нет. Расскажу, почему. Наши стратегии продвижения изначально не основывались на таргетированной рекламе. Раньше я отказывалась от маркетологов, первым делом задававших вопрос: «Какой бюджет?», — и брала в команду тех, кто думает иначе. Как же мы обеспечиваем присутствие Тропы в инфополе без бюджета и таргета? Основные составляющие успеха: 🟢Сильный бренд, который любят Это запускает мощное сарафанное радио. Люди делятся тем, что вызывает у них сильные эмоции и оставляет яркий след. Если спросить у наших гостей, как они узнали о Тропе, в большинстве случаев ответ будет: «От друзей» или «От любимого блогера/бренда». ▪️Блогеры и амбассадоры Мы создали очень эстетичное пространство, которое привлекает блогеров, и выстроили системную работу с ними. 🟢СМИ Я, как бывший журналист, хорошо знаю, как создавать интересные инфоповоды. Благодаря этому уже в первый-второй год работы мы попали в такие издания, как «Коммерсант» и «Forbes», и во многие другие. ▪️ Коллаборации Регулярно придумываем интеграции с близкими по духу брендами: конкурсы, совместные мероприятия, специальные предложения в меню и многое другое. Этот процесс у нас тоже системный. 🟢Позиция в профессиональном сообществе Интерес к глэмпинг-индустрии продолжает расти, а Тропа уже стала путеводной звездой для многих коллег. Если кто-то спрашивает мнение профессионалов или Ассоциацию глэмпингов, Тропа всегда оказывается в топ-3 рекомендованных. Это влияет на наше присутствие в инфополе: здесь нет чёткого водораздела между профессионалами и клиентами. ▪️Креатив в команде Постоянно создаем что-то новое, чтобы удивить наших гостей: детали в номерах, природный декор, особый досуг и яркие праздники (Хэллоуин, Новый год и т.д.). Всё это создаёт новые инфоповоды, чтобы обратить на нас внимание. 🌿Наш подход мы называем полевым маркетингом — это сочетание наших неочевидных подходов и решений, которые находят отклик в сердцах. Продвижение строится на дружбе с аудиторией и на ценностях, заложенных в бренд с самого начала. Мы шутим, что это «маркетинг в поле»: он растет сам, не нуждаясь в теплицах и химии. ⤵️⤵️⤵️ ✨ И, как мы анонсировали на недавней встрече (да и в канале я об этом мимоходом упоминала), в ближайшее время у нас будет курс по полевому маркетингу! Я и и бренд-директор Наташа поделимся нашим опытом и знаниями с вами. Следите за новостями — скоро будут подробности👌