(а что с подкастами в этом году?) 2024 — первый календарный год, который я провел не в качестве главреда Podcasts.ru. При этом продолжая работать в подкастинге. Поэтому мои впечатления о состоянии рынка все меньше основываются на наблюдениях со стороны, и все больше — на личном опыте и ощущениях изнутри. Но тем не менее, что там с подкастами? 1️⃣ Продвигать подкасты стало сложнее Бесплатных инструментов продвижения становится все меньше. Castbox, Google Podcasts, Apple Podcasts — эти площадки больше не работают как витрины для новых русскоязычных подкастов. Алгоритмические соцсети, которые могли принести подписчиков, в России либо заблокированы, либо замедлены, либо просто не работают (Tiktok, Х, YouTube). В итоге из 100% рабочих инструментов остался только фичеринг в «Яндекс.Музыке» — но его на всех не хватает. 2️⃣ Как следствие — стало меньше заметных инди-проектов «Яндекс.Музыка» перестала проводить исследования подкаст-рынка, поэтому оценить это статистически не получится. Но по моим ощущениям (и пересмотрев итоги прошлых лет), стало меньше инди-проектов, которые смогли прогреметь. Если вы давно следите за подкастингом — вы можете помнить, как в 20-21 годах выстрелившие проекты быстро начинали зарабатывать на рекламе и даже становились частью студий (как «Закат империи»). Такого больше нет. 3️⃣ Консервация Из-за отсутствующих механизмов продвижения и уменьшения количества интересных проектов мир подкастинга начал консервироваться. В топах до сих пор проекты, последние эпизоды которых вышли 2-3 года назад. (Я подробно об этом писал тут и тут) 4️⃣ При этом сменились популярные у авторов жанры Если раньше все запускали психологические подкасты — то сейчас фокус начал смещаться. Старые подкасты о психологии все еще собирают приличные цифры, но вот новым протолкнуться и найти аудиторию стало сложнее (причины опять же выше). То же самое касается секса, отношений и поп-культуры. Это вынуждает авторов искать новые ниши. Например, тот самый тру-крайм. 5️⃣ То есть все плохо? Не совсем. Подкасты закрепились в качестве инструмента для больших медиа (Т—Ж, Forbes), для брендов (Avito, Ozon, S7), для блогеров (Гоголадзе, Падерина). И скорее всего никуда не денутся. Другое дело, что и золотой жилой они тоже не стали. Мне нравится прогноз Эрика Нюзума на будущий год — подкастам стоит учиться у независимых книжных магазинов. Где для успеха важнее атмосфера, общение и локальное комьюнити, а не CPM, уникальные посетители и объем продаж.