Всем известно, что парадигма коммуникаций находится на стыке множества наук: философии, социологии, экономики, маркетинга и др. Но весь их инструментарий остаётся лишь бездонной компонентной базой для одной единственной платформы — коммуникативистики. Коммуникативистика - это наука об условиях рождения и жизнедеятельности особых информационно-коммуникативных организмов, вступающих в определенное взаимодействие с сознанием различных людей. Причем в этом взаимодействии, как и в межличностном общении, важную роль играют рациональное, иррациональное, трансрациональное, а также сознательное и бессознательное. Маршалл Маклюэн ввел понятие «коммуникативное ориентирование», фактически прописав основной функционал пиарщика. Он назвал набор способов, посредством которых группы людей и общество в целом добывали, трансформировали и транслировали социально значимую информацию. И в итоге, цель такой обработки информации — социальное структурирование общества. Средства массовой коммуникации активируют у представителей общества слух и воображение, сенсорику, тактильность, психоэнергетику. Эти коммуникативные приемы работают на активацию систем архаических синдромов, возбуждая часто у больших зрительских аудиторий первобытные чувства и эмоции. Разум при этом, как правило, отходит на второй план. Пиарщик фактически берёт под свой контроль активацию архаических синдромов, попутно выводя их в авангард принятия решений и подводя человеческое мышление к тем выводам, которые ему нужны.