💢کودکان؛ ستارههای مصرف دنیای امروز
✍️لیلا خانزاده
🔹تبلیغات سالهاست به سبکهای متفاوت به معرفی محصولات تجاری به مشتریان و شهروندان میپردازد. در این میان، بیشک کودکان گروه مهمی از مخاطبان
تبلیغات را تشکیل میدهند. در گذشتهای نه چندان دور، کمتر اتفاق میافتاد که کودکان حتی بدون اجازه والدین از منزل خارج شوند، اما گسترش رسانههای الکترونیکی، اوضاع را متحول کرد و امروز، بازاریابان در پی عبور از والدین و مخاطب قرار دادن مستقیم و بیواسطه کودکان حساس و تأثیرپذیر هستند.
🔸هر کودک به طور متوسط سالانه بیش از 20هزار آگهی بازرگانی تماشا میکند. آگهیهایی که سرگرمکننده است و برای بقا در ذهن مخاطبان غالباً از موسیقی یا عباراتی استفاده میکنند که در ذهن کودک حک شده و بهراحتی به یاد آورده میشود. در واقع این آگهیهای تجاری در تلاشند کودک را به داشتن اسباببازیای خاص یا خوردن غذایی بهخصوص تشویق کنند.
🔹از آنجا که کودکان به اقتضای سن خود، از قدرت تعقل کمتری برخوردار بوده و با تکیه بر احساساتشان تصمیمگیری میکنند، نمیتوانند ماهیت
تبلیغات را از واقعیت آنها تشخیص دهند و لذا دستاندرکاران
تبلیغات هم دقیقاً همین نقطه را هدف گرفته و با اطلاع از این امر، کودکان را مخاطبان اصلی خود قرار داده یا در مواردی از آنان در
تبلیغات استفاده میکنند. به بیان دیگر این شرکتها در پی آن هستند که خود را با زندگی کودکان درهمآمیزند و در اکثر موارد نیز موفق شدهاند.
🔸بیشتر تحقیقات نشان میدهند خردسالان عکسالعمل مثبتی نسبت به
تبلیغات تجاری مخصوص خود داشته و این
تبلیغات، حداقل در دستیابی به این هدف که تمایل به محصولات تبلیغ شده را در آنها افزایش دهند، موفق عمل کردهاند. در واقع کودکان در دنیای امروز، به سرعت نقش «ستارههای مصرف» را به خود گرفتهاند و این میل، به یک بیماری همهگیر تبدیل شده است.
🔹کودکان، چاقتر از گذشته شده و آمار چاقی و گسترش دیابت نوع دوم سر به فلک کشیده است. در تحقیقی، تمایل کودکانی که در معرض
تبلیغات قرار گرفتهاند، با تمایل کودکان گروه کنترل در شرایط آزمایشگاهی مقایسه شد. یافتهها حاکی از آن بود که کودکان، مستعد و پذیرای ماهیت متقاعدگرایانه
تبلیغات تجاری هستند.
🔸تبلیغات مرتبط با کودک دو وجه دارد؛ اول تبلیغاتی که مخاطب آن، کودک است و دیگری تبلیغاتی که به وسیله کودکان انجام میشود، یعنی با وجود موضوع پیام بودن کودکان، آنها گروه هدف تبلیغ به حساب نمیآیند.
🔹به عقیده روانشناسان، آگهیهای بازرگانی با تکیه بر روانشناسی تجارت و اثرگذاری بر مخاطب، به دنبال آن هستند که از طریق اقناع به جلب مشتری و افزایش خرید دست یابند و استفاده از کودکان در این نوع از
تبلیغات نیز یکی از راههای برانگیختن احساسات مخاطبان است که گرچه برای دستاندرکاران
تبلیغات دارای منافعی است، اما در مقابل آسیبهایی را متوجه کودک و خانواده او میکند.
🗞منبع: بخشی از مقالهای به همین نام، منتشر شده در شماره 39
#ماهنامه_مدیریت_ارتباطات، مرداد 1392
@HOD8HOD#کودکان#تبلیغات#رسانهhttps://t.center/cm_magazine