​​Дана Томас «Fashionopolis: Цена быстрой моды и будущее одежды» | @alpinaru Мода и одежда позволяют нам выделиться из толпы или, напротив, слиться с большинством. Одежда – один из самых старейших и простейших инструментов общения. Она подчеркивает наш статус, материальное положение, профессию, самооценку и представления о себе. Три крупнейших игрока на рынке одежды (это Zara, H&M и Uniqlo) – компании сегмента fast fashion. Подобные бренды используют высокоскоростной цикл производства одежды, который позволяет производителю дать быстрый ответ на запрос покупателя. Например, у Zara уходит всего 4-6 недель на то, чтобы придумать дизайн, отшить и поставить партию товара в магазин. Это позволяет компании быстрее всех остальных начинать продажи трендовых вещей. Обязательное условие успешного существования бренда быстрой моды – низкая цена на продукцию. На первый взгляд это стратегия win-win: покупатель получает трендовую одежду по доступной цене, производитель – огромный рынок и возможности роста. Но так ли это на самом деле? Fashionopolis знакомит читателя с мрачной стороной модной индустрии. Вы узнаете про нарушение прав человека на потогонных швейных фабриках, про непоправимые загрязнения почвы ради ускоренного выращивания хлопка, про экологический вред от бездумного производства и потребления, разберетесь в том, как функционирует производство одежды и что не так с современным подходом к ведению модного бизнеса. Но в книге есть и надежда на то, что ситуация может склониться в сторону более устойчивых решений. Истории предпринимателей и производителей (от небольших локальных до гигантов вроде Stella McCartney и Levi's), которые выстраивают ответственный бизнес и вкладываются в инновации и технологии, заставляют думать, что мы сможем изменить то, как покупаются и потребляются вещи. Если вдруг после прочтения вы решите менять свою жизнь, выкинуть свой гардероб и заменить его на одежду более ответственных брендов, то лучше остановитесь. Это только увеличит загрязнение природы, а вы снова уйдете в блаженный консьюмеризм. Чтобы извлечь пользу из fast fashion, заносите эти вещи до дыр.