Еще в сентябре Ipsos - компания, которая занимается исследованием общественного мнения выпустила обзор трендов «Trend Vision 2024. В поисках человекоцентричности». В центре тренда — социальная значимость, смыслы, общечеловеческие ценности и эмоции.
Разберемся, как этот тренд можно использовать в персональном бренде:
1 Забота о человеке — все чаще слышно, что успешный успех не в почете, сегодня куда выигрышней позиция «я такой же как ты». Хвастаться брендами и распаковками техники уже не комильфо. Как и все прочее, что может фрустрировать аудиторию. От достигаторства, гонки и тонны пользы люди тоже уже устали, есть запрос на душевность и дружелюбие. Можно адаптировать сильно «умные» мероприятия под более светские и неформальные.
2 Культурный код — тренд на символику крепчает, если вам близко - смело берите и внедряйте в образ и визуал. Кроме того, каждый город или регион - особые обычаи, наследие. Подумайте о сопричастности к традициям. Может быть вы возьмёте на себя роль амбассадора региона и буде представлять его в своей нише с гордо поднятой головой. Это и ассоциации и узнаваемость. Осенью на большом форуме франшиз в Москве спикерил предприниматель из Тюмени с огромной группой поддержки.
3 Работа и занятость — мотивируйте людей, не только рассказами об успехах. Показывайте, как справляетесь с трудностями. Личный опыт вдохновляет сильнее любых лайфхаков. Один из моих менти написал книгу в стиле бизнес-романа, где честно и открыто показал путь становления предпринимателя, чья компания занимает лидирующие позиции в нише.
4 ЗОЖ и здоровье — интересно, что по данным исследования разговоры о психологии никак не отразились на уровне тревожности в обществе, а от ярых ЗОЖников так же как и от достигаторов хочется зевать. Вместо рассказов о том, какой вы молодец, расскажите, что помогает выдерживать дисциплину, мотивирует в заботе о здоровье.
5 Покупать или экономить — будьте прозрачны в рекомендациях и сотрудничествах. Сама лично сталкиваюсь с тем, что большинство лайфстайл-блогов выглядят как рекламные каталоги. Не надо так, сместите фокус с количества на качество – цены вам не будет. В топку 100500 зубных щеток, вазочек или пижам – курс на осознанное потребление.
6 Digital - коммуникации — и в очередной раз мы видим подтверждение того, что Telegram - одна из самых перспективных площадок на ближайшее время. Коммуникация в рекламе становится более нативной и персанализированной. Яркий пример - именные баннеры брендов.
Главное — будьте честны с аудиторией, делитесь тем, что вас действительно волнует не в угоду трендам и веянию мод.
Подписывайтесь на канал (если вас тут еще нет), пишите «Тренды» в комментариях и я пришлю вам бот с полным обзором от Ipsos на русском языке.
Почему «Ежик в тумане» стал культовым в истории мультипликации и что хотел показать нам Юрий Норштейн?
Странствуя по лесу Ежик познает себя. Сначала, он кричит в колодец, чтоб услышать эхо, потом смотрит в воду. Это к тому, что мы не можем себя раскрыть сами с собой, только в «живой» среде.
Его второе «я» - филин, то и дело пытается сбить Ежа с толку, но тяга к светлому побеждает. Белая лошадь символизирует лучшую его часть.
Дуб уходящий верхушкой в бесконечность - целая вселенная, которую невозможно охватить и познать.
В сюжете рациональное - «считать звезды», переплетается с туманной мечтой - найти лошадь.
Река - как символ перерождения. Когда Ёжик спускается к реке, он словно готовится пересечь границу между старым и новым собой. Вода таит в себе страх и одновременно очищение — ведь, чтобы понять что-то о себе, нужно пройти через неизвестность и сомнения.
После всех странствий Ёжик наконец выходит из тумана и встречается с Медвежонком. Эта встреча — символ возвращения к реальности, к теплу и безопасности, к тому, что остаётся неизменным, пока мы ищем себя.
В чем же секретный ингредиент? Интересно, что эта работа не была из тех, на которые делают ставки. И все же, есть элементы, которые зацепили.
1. Глубокий смысл. Под простой историей скрывается многослойная философия о поиске себя и преодолении страхов.
2. Особая атмосфера. Туман, звуки и пустота леса создают мистическую атмосферу и будоражат эмоции.
3. Персонажи. Белая лошадь, филин, колодец, река — все образы символичны.
4. Простота и универсальность. История понятна детям и взрослым, каждый видит в ней что-то своё и живет как бы вне времени.
5. Уникальный стиль. Рисовка и спокойный темп делают мультфильм самобытным, подчёркивают его задумчивое настроение.
Пушить — методично напоминать о себе так, чтобы все запомнили. Как я, когда пишу посты в канал каждый день. 😄
Визионер — тот, кто «видит будущее», а заодно свое место в нем. В мире личного бренда визионером можно считать того, кто идет впереди, создает тренды и умеет продавать свои идеи как «мейнстрим будущего».
Пивот — резкий разворот в позиционировании: вчера вы учили делать моти, а сегодня говорите про личностный рост. Этот трюк используют, когда понимают, что на старой теме не «взлететь», и надо срочно стать экспертом по чему-то новому.
Питч — краткая подача себя или своей идеи, чтобы привлечь внимание нужных людей: продюсеров, блогеров, СМИ. Подойдет и пост в соцсетях, где вы так «упаковали» себя, что подписчики сразу понимают, почему они должны вам доверять.
MVP — ваши самые первые, далеко не идеальные, но вполне рабочие шаги. Например, те первые видео на YouTube, которые стыдно пересматривать, но именно с них начанается путь к успеху.
Ретроспектива — время, когда можно посмотреть на свои старые посты и сделать вид, что «я тогда был моложе и смелее». Ретро полезно для анализа, чтобы понять, что работало, а что лучше оставить в прошлом.
Онбординг — процесс приучения подписчиков к вашему контенту. На первых встречах и постах вы нежно объясняете, кто вы такой, и что от вас можно ждать.
Форсить — активно продвигать свои идеи, контент или стиль. Форсить — это значит, как мантру повторять, что вы — лучшее, что случилось с этой аудиторией. Коллаба — совместный проект с другими брендами или блогерами. Это шанс «раскрутить» себя и расширить аудиторию. Чем неожиданнее коллаба, тем интереснее — блогер с гончаром, фитнес-тренер с психологом или предприниматель с художником.
Мемер — человек, который создает мемы для продвижения бренда или самоиронии. Мемы — это секретное оружие личного бренда, ведь они цепляют и выделяют, дополняют образ и как бы сообщают: «я свой».
Эту неделю живем вдвоем. У нас вообще странная семейка 😅. Вечно кто-то где-то болтается. Мирон захотел остаться у бабушки, муж уехал на охоту.
Сначала я думала, что быть мамой одного ребенка - это сильно легче, чем двоих. Ничего подобного. Ребенок просто заполняет собой все пространство, которое обычно делит с братом. Так что вот этого любимого «Мааам» меньше не стало. Федорчик наверстывает время рядом с мамой, которого ему не хватило, ведь в его 2,4 появился младший брат.
А вообще я рада, что все так сложилась и весь мой фокус на то, чтоб наладить взаимоотношения с ним, мы уже подтянули учебу, пережили кризис в занятиях спортом. Федя саботировал всячески переход из маленького в большой бассейн и намеревался завязать с плаванием. Мы с тренером объединились и нашли таки способ вернуть ему интерес к занятиям и преодолеть страх глубины.
А еще сегодня он первый раз поехал на автобусе из школы и я не ходила за ним. Правда, привел еще с собой парочку друзей, которых пришлось кормить котлетами 😁
На выходные уговор такой:
В субботу проводим время так, как хочет Федор, с вероятностью 99% будем закупаться попкорном и смотреть Гарри Поттера.
В воскресенье делаем все, что я захочу, с оговорочной «только в гости к твоим друзьям не пойдем». Будем много гулять и смотреть на большом экране «Ежик в тумане», раз к друзьям нельзя 😁.
Открытие года. Иван Хохлов, один из основателей 12 STOREEZ, родом из Тюмени.
Люблю этот город. Столица столицей, а в регионах тоже куются таланты.
Решила загуглить, кто еще из предпринимателей вышел на всероссийскую медийность.
Тут должен быть списочек в стиле «Топ-10 медийных предпринимателей родом из Тюмени».
Но его не будет.
А вот список людей-брендов из разных сфер публикую ниже.
1. Яна Добровольская.
Мисс Россия 2016. Тюменка стала примером того, как упорство и стремление приводят к успеху в модельной индустрии и за её пределами.
2. Алексей Чумаков.
Яркая карьера, харизма и многогранный талант сделали его любимцем зрителей. Певец уверяет, что за более чем 20 лет на сцене ни разу не прогибался под законы шоу-бизнеса и не играл по их правилам.
3. Антон Шипулин.
Моя мама фанат биатлона, не могла обойти спортсменов стороной. Олимпийский чемпион и обладатель множества наград, он стал символом спортивной силы региона. На Тюменской земле любят и уважают биатлон. Спортивные центры в Ханты-Мансийске, Увате и Тюмени - площадки для проведения соревнований международного уровня.
4. Niletto
Считается, что Данила Прытков из Екатеринбурга, но родился то он в Тюмени - наш! Родители рано распознали талант сына, отдали его в танцевальную студии и на вокал. Необычная манера исполнения и образ простого парня с улиц - база его позиционирования сегодня.
5. Евгений Савин
Футболист, журналист и YouTube-блогер, также родом из Тюмени. Евгений развивает спортивный канал "КраСава", где с юмором и иронией рассказывает о российском и мировом футболе.
6. Сергей Собянин
Логично завершить подборку столь значимой персоной. Когда мне было 11, Собянин возглавил Тюменскую область и большой вклад внёс в развитие города. На цифровых просторах так и шутят, что Тюмень для Собянина была площадкой для репетиций.
Про Водонаеву и Инстасамку писать не буду, но знайте 😌
