Нет места для новых соц сетей В продолжение вчерашнего поста про ужасы Threads, хочу поделиться мыслями Эндрю Чена из его недавнего эссе. Эпоха крупных соц сетей типа YouTube, TikTok, Linkedin, Snapchat, или как он их называет горизонтальных приложений, прошла. Старые конечно останутся и будут процветать, но новые вряд ли появятся. Основные причины: 🔶 Эффект новизны исчерпан, и пользователи больше не стремятся пробовать новые социальные приложения, так как основные идеи уже реализованы. 🔶 Удержание пользователей становится сложнее из-за огромной конкуренции. Если приложение не предоставляет ежедневной ценности, пользователи переключаются обратно на TikTok или Instagram. 🔶 Стартапы с рекламной монетизацией требуют «двойного чуда»: сначала набрать миллионы пользователей, а потом создать систему для монетизации, считай собственную рекламную сеть. 🔶 Лёгкий рост закончился: реклама слишком дорогая, а виральные механики потеряли эффективность. В то же время, вертикальные приложения с прямой монетизацией, наоборот, имеют большой потенциал. Вертикальные приложения отличаются тем, что построены вокруг конкретных интересов. Canva, Duolingo или многопользовательские игры не требуют, чтобы там были все ваши друзья, но имеют социальные функции, которые добавляют сетевой эффект. При этом они менее зависимы от быстрого роста, потому что им не нужна огромная аудитория для создания контента и вовлечения аудитории, монетизируются они за счет пользовательских платежей и могут достаточно рано стать окупаемыми или даже прибыльными. Если обобщить, идея Чена в том, что рынок массовых социальных сетей консолидировался и настало время добавлять социальные функции в продукты, изначально нацеленные на решение конкретных задач. Раньше это не прокатывало, потому что соц сети были в новинку и все внимание было у них, теперь будет прокатывать, потому что соц сети приелись, а потребность общаться и взаимодействовать смещается в сторону интересов. Вообще, «вертикализация» рынка — явление довольно типичное, когда Hype Cycle выходит на плато. Какие еще вы знаете успешные продукты, внедрившие социальные механики или построившие комьюнити внутри? Поделитесь в комментариях, интересно увидеть больше примеров.