Несмотря ни на что, мы в графике и сегодня разбираемся, как предложить тему, которую журналист возьмет?
За последние дни сразу четыре пиарщика — как опытные люди, так и новички — предлагали мне темы с одной и той же однотипной ошибкой. Вопрос был, вы возьмете эти темы (именно в таком виде), ответ — нет, и вот почему.
Сформулировано было так:
— рынок труда в регионах, подберем статистику, расскажем о потребностях,
— дефицит кадров в промышленности,
— недоверие к кадровикам,
— ключевые тренды и сложности в организации коворкингов.
То есть вы видите, здесь нет конкретики и нет никакой новости, в части предложений новости не может в принципе быть. Поэтому по существу я могут ответить только одно — в таком виде не возьмем. Дело в том, что вы предлагаете направления для будущей работы: в какую сторону можно было бы покопать, где можно было бы поискать тему. То есть вам нужно добить вопрос - найдите по этому направлению конкретную новость — что случилось-то? где фото до и после?
Что еще важно? Где ваша ошибка?
Вы выбираете те направления для работы, которые важны именно для вашей компании или для конкретного клиента, то есть для одного участника рынка, даже не отрасли в целом. Вы действуете мимо повестки.
Почему людям важно прочитать эту информацию именно сейчас, очень часто ответ — им вообще неважно это прочитать. Общественный интерес к этому направлению — зиро.
Когда я работала в «Коммерсанте», нас просили составить 10-15 тем, направлений, по которым мы работаем и ищем новости. Мы не брали темы просто из головы, мы смотрели на повестку: что сейчас важно, что в фокусе внимания чиновников и бизнеса, какие могут быть сезонные новости. То есть мы шли от обратного.
Повестка-направление-новость.
А вы идете: компания (клиент)-направление-новость.
В итоге в большинстве случаев получается не ахти.
Подписывайся
@girls_pertseva
