Fenomen — брендинговое агентство

Локальные коды — это новый черный 🖤

Все больше брендов при формировании позиционирования начинают обращаться к символам, культуре и менталитету людей регионов, откуда компания родом, где она сейчас присутствует или на какой рынок хочет зайти.

Людмила Бочкарева, директор по стратегии Fenomen, на форуме «НРФ Регионы» рассказала про наш подход к работе с локальными кодами. Делимся яркими тезисами с выступления.

▪️ 79% респондентов считают локальные традиции важными при выборе бренда (по данным McKinsey).

▪️ 72% доверяют брендам, которые учитывают культурные особенности страны (по данным Ipsos).

▪️ 68% предпочитают бренды, которые учитывают локальные культурные особенности в своих продуктах и коммуникациях
(по данным Kantar).

▪️ Локальные коды можно разделить на три типа: устаревшие, доминантные и назревающие. Бренды с большим культурным и социальным влиянием используют в позиционировании и коммуникациях доминантные локальные коды.

Поделитесь, какие бренды в вашем регионе активно используют локальные коды — присылайте примеры в комментариях, давайте обсудим 🤝